SEO significa “Search Engine Optimization”. É o processo de começar a gerar tráfego “livre”, “orgânico”, “editorial” ou “natural” para os motores de busca. Sendo eles os principais motores de busca como o Google , Yahoo e Bing obtêm tais resultados, onde as páginas web e outros conteúdos como vídeos ou listas locais são apresentados e classificados com base no que o motor de busca considera mais relevantes para os usuários.

O SEO é o conjunto de ações estratégicas que tem como objetivo melhorar o rankeamento ou posicionamento de um site para os mecanismos de busca.  É fazer com que o site da sua empresa esteja bem posicionado em palavras-chaves específicas de serviços e/ou produtos  relacionados ao seu negócio. Com o tempo é notória a quantidade de visitas que o site  terá, com potenciais leads qualificados que, com certeza,  vão querer seus respectivos serviços ou produtos.

Além da vantagem do posicionamento em si, os sites que detêm um bom posicionamento em buscas orgânicas são taxados como líderes de seu setor ou categoria.

De acordo com o ZMOT do Google, ou seja,  a hora zero da verdade muitas pessoas ao fazerem suas respectivas pesquisas  buscam uma resposta rápida para seu cérebro e quando o site tem  uma estratégia de SEO, o mesmo aparecerá na hora certa sem gerar a famosa taxa de rejeição.

Campanhas de SEO são otimizações de uma página para melhorar os resultados orgânicos.

Essas otimizações são Onpage, naquilo que for dentro da página como: Title, plavras-chaves, h1s, h2s, meta description e outros fatores. Já o SEO OFF page são estratégias por meio de linkagem natural, fazendo com que os motores de busca como o google tenha seu site bem avaliado. Nessa etapa o profissional de SEO deve ter muita cautela para fazer as linkagens corretas a fim de não ser penalizado pelo google com técnicas de Black hat

 

O que é SEO?

Com este vídeo rápido fica fácil entender sobre search engine optimization.

Search Engine Land trabalhou com Common Craft  para produzir o vídeo, e eles têm muito mais grandes vídeos explicadores como este na  videoteca do ofício comum, de modo a verificar isso!

Para mais básico, mas também conselhos em profundidade, a nossa  Tabela Periódica de SEO Fatores de Sucesso, mostrada abaixo, apresentará todos os conceitos-chave que você precisa saber:O SEO nasceu através de uma nova geração de sites de busca que até então não se tinha conhecimento. São estruturas de links bons apontando para sites do mesmo segmento, pois para um site ter boas posições, além de ter um bom conteúdo responsivo, ele deve conter indicações que são links apontando para a home ou páginas específicas.

Diante dessas linkagens o Google te dará uma nota chamada de pagerank, seria uma equação que avalia a qualidade e quantidade dos links para o seu site de forma que mereça ou não tal posição, vejam uma explicação do pagerank:

O SEO – ( Search Engine Optimization), também chamado de otimização de sites é uma das melhores maneiras de se aumentar as visitas de um site através de fatores de ranqueamento estabelecido pelo Google ou Bing.

https://youtu.be/lK48jxomDrQ

Entendendo o SEO

Muitos usuários ou pessoas que estão começando em SEO fazem questão de se preocupar com a SERP, onde os resultados aparecem, mas esquecem de saber como funciona o SEO.

O principal propósito do SEO é fazer  com que seu site aparece para pessoas que tenham co-relação com seu site, serviço ou produto. Um dos fatores primordiais é a mensagem que deseja passar, onde deverá ser muito assertivo com o seu público.

Por exemplo:

João tem um e-commerce de camisetas de Rock, e em seu blog não define e não determina que ele vende camisetas para Rock. João começa a fazer artigos disparados para todos os segmentos de camisetas citando características únicas como malha, qualidade do tecido, etc.

Conseguiu ver o problema de João?

As pessoas que acharem o site do João serão impactadas por tipo de malhas e qualidade do tecido e provavelmente a chance dessas pessoas gostarem das camisetas de Rock do João será muito pequena.

Se você quiser que o SEO trabalhe a seu favor  deverá ter certeza que as mensagens que você passará terão relação com os prospects de seus respectivos serviços. Não se trata de volume de tráfego e sim quanto desse tráfego gerará receita para seu site. Uma das premissas para que isso aconteça é a escolha das palavras-chaves.

Algoritmos do Google 

Web Core Vitals 

O que é Core Web Vitals?

O Google é a maior fonte de tráfego do planeta. Disso, não há como discutir. Para se ter ideia, há alguns anos, o motor de buscas recebia cerca de 100 bilhões de pesquisas por mês. Hoje, é o dobro.

Na prática, isso significa que a cada minuto são feitas mais de 4,6 milhões de buscas no Google. Do início da leitura deste artigo até o final, serão feitas mais ou menos 69 milhões de pesquisas.

É muita coisa. Não tem quem compara com isso na Internet.

Para poder atender a esse tanto de gente, o Google usa algoritmos modernos para vasculhar a Internet, indexar todos os resultados encontrados e conseguir organizar aqueles que são mais interessantes para cada busca.

Para fazer essa organização, o Google usa pelo menos 200 fatores diferentes. Esse fatores estão agrupados em 3 grandes grupos:

• Conteúdo;
• Autoridade;
• Experiência do Usuário.

O Core Web Vitals é uma atualização do Google que adiciona alguns elementos específicos nos fatores considerados no grupo Experiência do Usuário. Ou seja: algumas métricas novas serão adicionadas e consideradas pelo Google na hora de avaliar a experiência do usuário ao entrar na sua página.

Se você tiver um bom desempenho nessas novas métricas, o Google beneficiará isso e recompensará seu site com um melhor ranqueamento online. Já se tiver um desempenho ruim, você perderá posições online e tráfego também.

 

Quais são as mudanças implementadas pelo Core Web Vitals?

Agora que já entendemos o que é Core Web Vitals, é hora de compreender melhor quais são as mudanças práticas que essa atualização do Google propõe. Assim, fica mais fácil entender quais são as áreas do seu site que poderão ser afetadas pela mudança no algoritmo.

São 3 as métricas que são adicionadas no grupo de Experiência do Usuário na hora de calcular quem será exibido com mais destaque no resultado de pesquisas no Google:

• LCP (Largest Contentful Paint);
• FID (First Input Delay);
• CLS (Cumulative Layout Shift).

Essas três métricas ajudam o Google a compreender 3 pontos específicos sobre o seu site:

• Velocidade de carregamento;
• Interatividade;
• Estabilidade visual.

Confira a seguir um detalhe sobre cada uma delas e de que forma elas são pensadas e calculadas pelo Google!

O que é LCP (Largest Contentful Paint)?

Vamos pensar em uma questão aqui. Imagine que você é o Google e precisa definir qual site carrega mais rápido. Como você determina quando uma página “carregou”? Essa pode ser uma pergunta simples, mas que na verdade é um pouco mais complexa do que parece.

Para entender por que essa pergunta é complexa, precisamos compreender como um site é carregado. No geral, uma página é composta por “objetos”, por assim dizer. São imagens, blocos de texto, cabeçalhos e por aí vai. Todos esses “objetos” vão sendo desenhados na tela para o usuário interagir.

O LCP (Largest Contentful Paint) é uma métrica usada pelo Google que mede quanto tempo leva desde o início do carregamento até a renderização do objeto mais pesado da sua página.

Os desenvolvedores do Google chegaram a essa definição através de muitos testes e debates entre programadores. Basicamente, o que eles compreenderam é que o maior objeto de uma página é o que mais tempo leva para carregar e garantir que o site “carregou por completo”.

Os elementos que são considerados na hora ranquear qual é o mais pesado:

• <img>;
• <image>;
• <video>;
• elemento com imagem de background;
• elemento block-level com textos.

Esse é um papo um pouco mais técnico, mas basicamente o que você tem de ter em mente é que o Google agora determina que o seu site terminou de carregar quando o objeto mais pesado foi renderizado. Quanto menos tempo isso levar, melhor para o seu ranqueamento.

De acordo com o Google, a classificação do LCP que será usada no algoritmo é a seguinte:

• 2,5 segundos ou menos = bom LCP;
• entre 2,5 e 4 segundos = LCP razoável, que precisa de melhorias;
• mais de 4 segundos = tempo ruim, precisa de ação urgente.

O que é FID (First Input Delay)?

O FID (First Input Delay) é uma métrica que mede o tempo que leva para o seu site processar a primeira ação do usuário. É uma métrica que envolve a interatividade da sua página, que é algo importante para avaliar a Experiência do Usuário.

Para entender a importância do FID, precisamos pensar em como um site funciona. Suponha que você entrou na home do seu portal de notícias favorito e viu, logo de cara, uma manchete chocante. Imediatamente você vai clicar no conteúdo, mas o site ainda não tinha terminado de carregar totalmente (algumas tarefas ainda estavam processando).

O seu clique entra numa espécie de “fila” de tarefas a serem processadas pelo site. Ele ainda precisará fazer algumas coisas antes de poder processar o seu clique. É esse tempo que o Google mede com o FID.

De acordo com os programadores do buscador, quanto maior o tempo de intervalo entre a interação e o resultado, pior é para o usuário. Sabe quando você fica clicando e o site nunca carrega? É essa sensação negativa que o Google quer evitar.

Segundo o Google, as classificações no FID serão as seguintes:

• menos de 100 milissegundos = bom;
• entre 100 e 300 milissegundos = razoável, mas pode melhorar;
• mais de 300 milissegundos = ruim, precisa de ação urgente.

O que é CLS (Cumulative Layout Shift)?

Para explicar o CLS (Cumulative Layout Shift), precisamos dar um exemplo específico que você com certeza já viveu em sua vida.

Sabe quando você entra em um site e vai clicar em alguma coisa, mas de repente algum outro objeto renderiza e toda a página “pula” para baixo? Você ia clicar em uma coisa e acaba clicando em outra por causa disso?

Se você nunca passou por essa situação, considere-se com sorte, já que muitos sites na Internet têm problemas de renderização dos objetos e acabam tendo problemas desse tipo com frequência.

O CLS (Cumulative Layout Shift) mede justamente quantas mudanças visuais uma página propõe durante o seu carregamento. Sempre que algum objeto muda de posição no layout do site conforme outro elemento foi renderizado, isso é considerado para a métrica. Assim, o Google consegue medir a estabilidade visual de uma página e entender o quanto da experiência do usuário é afetada por esses elementos.

De acordo com o Google, as classificações que uma página podem receber do CLS são:

• abaixo de 0,1 = bom;
• entre 0,1 e 0,25 = razoável;
• acima de 0,25 = ruim, precisa de mudanças urgentes.

Como testar seu site para o Core Web Vitals?

Agora que você já entendeu o que é Core Web Vitals, deve estar se perguntando como o seu site está performando nessas métricas. Afinal de contas, se elas afetarão o seu desempenho na Internet, então é importante que você saiba qual é o seu resultado atual para poder se precaver e fazer ajustes, caso necessários.

Uma das maneiras mais fáceis de perceber se o seu site precisará de melhorias com o Core Web Vitals é pela ferramenta PageSpeed Insights, do próprio Google. Basta colocar o seu site lá e ver o que o relatório diz.

A parte boa de usar o relatório do PageSpeed Insights é que ele apresenta algumas sugestões do que fazer. Essas sugestões podem ser levadas para o seu time de desenvolvimento ou para o profissional de SEO que cuida desse trabalho para você e, então, você poderá melhorar esses quesitos para se adequar a tempo da mudança de algoritmo por parte do Google.

Entender o que é Core Web Vitals é apenas o primeiro passo para manter o seu site bem ranqueado com essa mudança do Google. Depois de saber o que é essa atualização, você ainda terá muito trabalho pela frente. Precisará testar o seu site, ver qual o seu desempenho atual nessas métricas e então começar a fazer ajustes até ter um bom desempenho nos novos fatores.

SEO para WOrdpress

Além disso, o próprio cenário digital possui suas áreas de incertezas por mudar tanto em prol da experiência, e podemos lhe dar a certeza que neste ano as tendências de SEO vão seguir esse caminho.

E, ao contrário do que muitos pensam, esse movimento não é nada repentino, mas sim muito bem estruturado. As transformações no digital já vêm acontecendo, como a recente atualização do Google que tem como objetivo priorizar o conteúdo útil. 

O ranqueamento das páginas sofre impactos constantes, mas essa, em específico, foi uma das que mais traçou o que devemos esperar do SEO para sites WordPress em 2023. Para explicarmos melhor, preparamos este artigo completo com todas as informações que você precisa saber. Confira abaixo e boa leitura!

Qual a relação entre WordPress e SEO?

Antes de tudo, é preciso estar claro o que é SEO, sigla para Search Engine Optimization. O SEO consiste em traçar estratégias e combinações de técnicas que têm como objetivo colocar o seu site nas primeiras posições do Google, ou de qualquer outro mecanismo de busca, por meio de uma palavra-chave. 

E o WordPress? Bom, é o CMS (em português, Sistema de Gerenciamento de Conteúdo) mais utilizado do mundo para administrar sites, lojas, blogs, portais ou qualquer outro tipo de página virtual. De forma geral, sua missão é gerenciar os conteúdos de modo simples e eficaz.

Com ele, você é capaz de transformar suas ideias em realidade sem precisar entender muito a linguagem de programação. O intuito da plataforma é facilitar a produção de conteúdo, desde textos a vídeos e, para isso, conta com uma variedade de layouts com inúmeras funções. 

Agora que você já sabe o que é SEO e WordPress, ficou fácil entender a relação entre eles. Com o conjunto de técnicas combinadas à capacidade do profissional, as páginas do seu site ficam sempre nas primeiras posições do Google. Isso significa mais tráfego, que por sua vez pode ser convertido em usuários reais ou até mesmo vendas. 

Leia também: COMO UTILIZAR O POWER BI PARA ALAVANCAR SUAS VENDAS NESTE ANO

Como melhorar o SEO do seu site WordPress em 2025?

Desenvolver um site no WordPress traz inúmeras vantagens. No entanto, em toda e qualquer plataforma, é preciso avaliar as métricas de otimização de busca, ou seja, o SEO. Estar posicionado entre as primeiras posições do Google não apenas faz com que mais pessoas conheçam seus serviços, como também contribui para gerar autoridade para a sua marca. 

A boa notícia é que todo o esforço para otimizar o seu site WordPress vai trazer um retorno significativo para você, e isso é o que importa. Além disso, o SEO para WordPress é mais fácil que em outras plataformas, isso porque o próprio sistema do CMS oferece ferramentas que indicam o estado de otimização do seu site. 

Outro benefício do WordPress é que ele atualiza o core automaticamente para que o seu site se adapte às diretrizes do Google. Em suma, é uma plataforma fácil, flexível e extremamente eficaz no que se propõe. 

Para facilitar ainda mais esse trabalho de otimização, existem Plugins de SEO para WordPress que ajudam a identificar possíveis problemas que seu site possa ter. Além disso, eles também podem indicar como o dono pode melhorar ainda mais a sua página. Confira os principais!

1) Yoast

Sem dúvidas, o Yoast SEO é um dos mais utilizados do mundo, e isso não é à toa. O plugin consegue reunir todas as técnicas mais importantes e essenciais em um só lugar, o que torna muito mais fácil otimizar a sua plataforma. 

Como ela funciona? Bom, ela analisa de forma geral a condição dos conteúdos postados, levando em consideração aspectos como:

• links internos e externos;
• volume da palavra-chave;
• descrição de texto alternativo em imagens;
• nível de legibilidade do texto;
• quantidade de mídias no texto… e muito mais!

Ao final da análise, o plugin fornece uma pontuação de zero a cem, que indica o quão otimizado sua página está para aparecer nas primeiras posições do Google. 

2) SEOPress

O SEOPress é outro plugin de SEO para WordPress simples, mas poderoso, e inclui todos os recursos conhecidos para manter uma boa estratégia de SEO, como títulos, metadescrições, suporte a imagens abertas, geração de mapas em XML, redirecionamentos e muito mais.

A ferramenta possui uma interface intuitiva que garante usabilidade para novos donos de sites começando do zero e usuários mais experientes. A versão premium do plug-in também é mais acessível e oferece mais ferramentas que o Yoast SEO.

Além disso, é um dos plugins que segue as diretrizes e regras white hat estabelecidas pelo WordPress e pelos mecanismos de busca, integra-se facilmente com o CMS e pode gerar meta tags importantes de SEO usando qualquer método e qualquer idioma.

A ferramenta também possui um recurso muito interessante: na revisão do post, os usuários receberão orientações de SEO codificadas por cores a serem seguidas.

As sugestões de melhoria aparecem quando o ponteiro do mouse rola pela página e indica, por exemplo, se um tópico está desmarcado ou quando o WordPress bloqueia a indexação. Veja outros recursos do plug-in:

• ajuda a destacar postagens de mídia social;
• possui uma paleta de cores incluída para aumentar a visibilidade de pessoas com problemas de visão de cores;
• navegação por teclado e suporte a leitor de tela;
• previne conteúdo duplicado.

3) SEO Framework

O SEO Framework também segue as diretrizes de desempenho exigidas pelo WordPress e pelos mecanismos de pesquisa. Um de seus recursos é o preenchimento automático de meta tags em qualquer idioma.

As instruções também são codificadas por cores e permitem que os usuários personalizem o protocolo Open Graph, Facebook e Twitter Cards. O SEO Framework pode ser integrado com outros plugins incluídos no CMS, é rápido, responsivo e evita erros canônicos em seções e páginas. 

 

Como escolher o melhor plugin para SEO WordPress?

Algumas empresas de hospedagem WordPress oferecem soluções de cache integradas. No entanto, à medida que você cria sites profissionais e configura outros tipos de páginas, precisa instalar um plugin de cache para melhorar o desempenho.

Por outro lado, um plugin de SEO deve ser instalado em seu site para garantir a otimização necessária para o posicionamento da página. Mas escolher o melhor plugin de SEO para WordPress depende das necessidades do projeto.

O site terá muitos recursos como imagens e layouts dinâmicos que precisam ser otimizados? É preciso pagar mais para garantir melhores resultados?

Os usuários precisam analisar essas questões e certificar-se de que o plugin de cache ou plugin de SEO seja compatível com o modelo do WordPress, que será integrado a ele e a outros plugins e outros recursos disponíveis no site.

Dessa forma, se o usuário alterar o tema, ele não perderá todas as configurações efetivas de SEO. Essa é a principal característica de um plugin verdadeiramente funcional.

Escolher o melhor plugin de SEO para WordPress não é uma tarefa fácil. Alguns temas do WordPress vêm com suas próprias configurações de SEO, mas os usuários devem adicionar uma solução que possa fornecer velocidade e funcionalidade extras a um site criado e gerenciado com um CMS.

Agora que você já entendeu a relação e a importância das métricas de SEO para seu site WordPress, está na hora de saber como adaptá-lo para este ano. Confira abaixo como fazer isso em 5 passos!

1) Escolha um plano de hospedagem adequado

O primeiro passo é escolher um provedor de hospedagem que seja confiável e capaz de atender aos requisitos do seu site. Caso contrário, o seu site pode sofrer consequências graves, como lentidão, travamentos ou até mesmo dificuldade de acesso, o que prejudica e muito o SEO. 

O segredo é fazer uma boa pesquisa prévia para então escolher o plano de hospedagem que mais tem a ver com seu nicho de atuação. Saiba identificar quais são as necessidades que seu site possui. Desse modo você conseguirá atendê-las de forma eficaz. 

Outra dica é você conferir o histórico de satisfação da provedora de hospedagem, e tenha a certeza de que ela tem um excelente desempenho a oferecer. Após escolher, é hora de selecionar o plano. No geral, eles se dividem em:

• hospedagem compartilhada: armazena diferentes sites em um mesmo servidor;
• hospedagem cloud: premium que oferece recursos dedicados de uma rede com múltiplos servidores;
• hospedagem de Servidor VPS Linux: dá acesso root e recursos dedicados a usuários e exige conhecimento técnico da área;
• hospedagem WordPress: dedicada especificamente para o WordPress, com otimizações de desempenho e segurança.

2) Otimização das imagens

As imagens são extremamente importantes não apenas para a estética do seu site, mas também para atrair a atenção do leitor, evocando emoções particulares. Além disso, elas retêm o usuário em sua página por mais tempo, colaborando para o SEO do site. 

Imagens muito pesadas aumentam muito o tamanho da página, como se fossem um tijolo em uma caixa de papelão. Elas exigem mais tempo de download, o que deixa seu site mais lento. 

Atualmente, as imagens representam cerca de 45% do tamanho médio total de uma página. Para garantir a otimização das imagens, siga os seguintes passos:

• garanta que o arquivo tenha até 500KB (se possível, utilize sites como Easy Resize para diminuir o tamanho da foto);  
• utilize formatos de imagens próprios para web, como JPEG, PNG e WebP;
• habilite a função Lazy Loading para carregar as imagens sob demanda.

3) Desinstale Plugins desnecessários

Como você viu, os plug-ins estendem a funcionalidade do WordPress, tornando-os excelentes adições a um site. No entanto, alguns podem consumir muitos recursos, afetando o desempenho. 

Desativar o plug-in não é suficiente, pois ele ainda está conectado ao seu site. Você deve removê-lo completamente para que ele não seja um peso desnecessário na plataforma. 

Felizmente, é muito fácil remover a maioria dos plugins. Em seu painel, vá para Plug-ins, encontre o plug-in desativado e selecione Remover.

Antes de desinstalar um plugin desatualizado, verifique as orientações oficiais do recurso, nele estará explicado como desinstalá-lo corretamente.

4) Deixe seu site responsivo para dispositivos móveis

É muito provável que você e seu público-alvo normalmente façam suas pesquisas em dispositivos móveis, em vez de computadores e notebooks. Para que uma estratégia de SEO produza os resultados esperados, seu site deve ter um bom desempenho, independentemente do dispositivo preferido do usuário que o acessa.

Em outras palavras, otimizar sua plataforma para uso em dispositivos móveis e computadores aumenta a probabilidade de você aparecer entre os principais resultados de pesquisa orgânica nos principais mecanismos de pesquisa.

5) Otimize o título dos seus posts, além das metadescrições

Os títulos de suas postagens e páginas são muito importantes. É a partir deles que o Google e outros buscadores se informam sobre o conteúdo do seu site, além de atrair o público para o que ele precisa.

Entre as estratégias de SEO para WordPress, o título deve ser cativante, ter entre 60 e 65 caracteres e ter palavras-chave segmentadas, se possível desde o início. Outro detalhe a ser observado é a metadescrição, isto é, o texto que aparece abaixo do link, que descreve um conteúdo que será encontrado naquela página ou post.

Ferramentas de SEO 2025

O SEO vai muito além de palavras-chave e links — ele exige análise técnica, acompanhamento de performance e otimização contínua. Para isso, existem ferramentas indispensáveis que ajudam a extrair dados, identificar oportunidades e garantir que sua estratégia esteja no caminho certo. Abaixo, listamos as principais ferramentas de SEO que você deve dominar:

 Google Search Console (Gratuita)

Ferramenta oficial do Google para monitorar o desempenho do seu site nos resultados de busca. Com ela, é possível:

• Ver quais palavras-chave estão gerando cliques e impressões;

• Detectar erros de indexação e cobertura;

• Enviar sitemaps e verificar se suas páginas estão sendo rastreadas corretamente;

• Analisar quais páginas têm melhor CTR.

Ideal para acompanhar a saúde técnica do seu site e entender como o Google o vê.

 Google Analytics (Gratuita)

Complementar ao Search Console, o Google Analytics oferece dados de comportamento dos usuários dentro do seu site. Com ele, é possível:

• Ver quais páginas recebem mais visitas;

• Identificar fontes de tráfego (orgânico, direto, social, etc);

• Acompanhar taxa de rejeição, tempo de permanência e conversões;

• Avaliar o impacto do SEO nas metas do negócio.

É essencial para medir resultados e ajustar estratégias.

SEMrush (Paga, com versão gratuita limitada)

Uma das ferramentas mais completas do mercado. Com ela, é possível:

• Fazer auditorias técnicas;

• Analisar concorrência (palavras-chave, backlinks e tráfego);

• Monitorar posições de palavras-chave;

• Descobrir novas oportunidades de conteúdo;

• Criar relatórios automáticos.

Excelente para projetos avançados ou agências.

Ahrefs (Paga)

Reconhecida pela robustez no monitoramento de backlinks. Com ela, você pode:

• Ver o perfil de backlinks do seu site e de concorrentes;

• Identificar links tóxicos e oportunidades de link building;

• Analisar palavras-chave, conteúdos e domínios que geram mais tráfego;

• Fazer auditorias técnicas completas.

Uma alternativa poderosa ao SEMrush com foco especial em autoridade de domínio.

 Ubersuggest (Gratuita com limite, versão paga acessível)

Criada por Neil Patel, essa ferramenta é indicada para iniciantes. Permite:

• Pesquisar palavras-chave com dados de volume, dificuldade e intenção;

• Analisar sites e descobrir erros técnicos;

• Monitorar backlinks e ideias de conteúdo;

• Fazer comparativos com concorrentes.

Boa opção para quem está começando e quer uma visão geral.

 Screaming Frog (Gratuita até 500 URLs)

Ferramenta de rastreamento que simula um robô do Google. Ideal para:

• Identificar erros técnicos (redirecionamentos, páginas 404, etc.);

• Verificar meta tags duplicadas ou ausentes;

• Avaliar estrutura de links internos;

• Baixar relatórios detalhados para auditoria.

Muito usada por profissionais técnicos e consultores.

Yoast SEO (Gratuito e Premium – para WordPress)

Plugin indispensável para quem usa WordPress. Com ele, é possível:

• Otimizar títulos e descrições de páginas;

• Verificar densidade de palavras-chave;

• Criar sitemaps automáticos;

• Controlar a indexação de páginas.

Simples, prático e excelente para otimizações onpage.

Google Trends (Gratuita)

Permite visualizar a evolução do interesse por palavras-chave ao longo do tempo. Ideal para:

• Descobrir termos em alta;

• Comparar popularidade de temas;

• Identificar sazonalidades.

Ajuda na criação de conteúdo mais relevante e atualizado.

PageSpeed Insights (Gratuita)

Ferramenta do Google que mede a velocidade e desempenho do seu site em dispositivos móveis e desktop. Informa:

• Pontuação de performance;

• Tempo de carregamento;

• Sugestões para melhorar velocidade, como compactação de imagens e uso de cache.

Impacta diretamente no SEO técnico e na experiência do usuário.

SEO e Chat IA 

o que são chatbots de Inteligência Artificial?

Aqui, estamos falando de softwares que, por intermédio de mensagens, analisam as informações fornecidas pelo usuário por meio da NLP, a técnica de Processamento da Linguagem Natural.

Nessas mensagens, o software de inteligência artificial, integrado ao chatbot, encontra padrões, que podem vir da fala ou da escrita do usuário, que levam a sugestões para o problema apresentado ali naquele chat.

Esse tipo de tecnologia está mais presente na sua rotina do que você imagina: certamente já abriu o seu aplicativo do banco, por exemplo, para solucionar alguma questão, e lidou com a solicitação por meio de um atendimento virtual.

Essa é a inteligência artificial facilitando o seu dia a dia!

Grandes nomes da prestação de serviços e do comércio online têm adotado ferramentas de inteligência artificial – e, antes de descobrir como essa evolução da tecnologia pode ajudar o seu negócio, que tal entender melhor do que se trata?

O que é Inteligência Artificial?

Também conhecida pela sua abreviação IA, a inteligência artificial é um ramo da ciência da computação que trabalha o desenvolvimento de dispositivos tecnológicos de forma a torná-los próximos das capacidades humanas de raciocínio.

Basicamente, é uma forma de tornar ferramentas digitais o mais parecido com o cérebro humano – e a ciência tem conseguido grandes avanços nesse segmento.

É por meio dos estudos nessa área que atualmente muitas máquinas conseguem perceber situações e dar sugestões de soluções, ou até resolver os problemas de maneira independente.

Sim, o futuro chegou – e ele está bem aí, no atendimento virtual de uma loja, na sua Alexa, e em mais uma série de dispositivos e gadgets presentes no seu dia a dia.

Como posso usar chatbots de inteligência artificial na minha empresa?

Todos os ramos empresariais dos mais variados segmentos podem se beneficiar do uso de chatbot. Tanto os de serviço quanto os de comércio  já estão investindo nessa ferramenta.

A principal usabilidade desse recurso é por meio do relacionamento com o cliente: melhorando a sua relação com o seu público tirando dúvidas, realizando atendimentos e recebendo sugestões e reclamações.

Veja algumas das funcionalidades dos chat AI nas empresas:

• efetivação de pedidos;
• automatização de vendas;
• reunir opiniões e dados para pesquisas;
• realização de agendamentos ou reservas;
• compartilhamento de informações entre a equipe da empresa;
• sugestão e divulgação de lançamentos de produtos ou serviços ao público-alvo.

Já pensou em contar com a tecnologia para facilitar todos esses processos? Agora você pode!

 

E como o chat AI se relaciona com o SEO?

A conexão entre SEO e chat AI é mais próxima do que você imagina – e, agora que você já compreende os dois conceitos, fica mais fácil entender essa relação.

Primeiro, a inteligência artificial já impacta o SEO por meio dos mecanismos de busca, o assunto principal do Search Engine Optimization.

Os buscadores online fazem uso de ferramentas de inteligência artificial para grande parte do seu processamento de consultas, coletando e verificando dados de acordo com a intenção de busca do usuário.

Assim, as ferramentas de pesquisa online conseguem prever, de forma mais eficaz e por meio da inteligência artificial, resultados que sejam mais compatíveis com as necessidades de busca do público, oferecendo respostas mais aderentes e satisfatórias.

Ainda, a inteligência artificial contribui para a melhora de uma das principais desvantagens do SEO: a de que o investimento demora meses, às vezes anos, para apresentar resultados oficialmente visíveis.

Logo, integrar SEO e chat AI contribui, primeiramente, para o tempo de permanência do usuário no seu site, já que seu público não vai precisar fazer buscas infinitas e infrutíferas no site para achar a informação ou produto desejado, uma vez que a inteligência artificial ajuda nesse processo.

Você também pode programar o chat AI para responder às dúvidas dos seus clientes, trazendo respostas rápidas que diminuam a rejeição do seu público no website e atestando a relevância da sua página web para os mecanismos de busca.

O SEO no chat AI também melhora a experiência do usuário, oferecendo respostas ágeis e assertivas de forma online, satisfazendo a relação do cliente com a sua marca, o que impulsiona as indicações, que levam ao tráfego orgânico, que levam a mais clientes – é tudo um ciclo!

Ainda, uma outra relação interessante entre SEO e chat AI é a das avaliações dos usuários: a classificação de um site pela experiência do cliente é um fator importantíssimo para o ranqueamento do site, e cliente satisfeitos com atendimentos AI são clientes que avaliam bem a marca.

Assim, se essas vantagens ainda não são o suficiente, pense no funcionamento 24 horas que o chatbot proporciona para o seu site. O seu cliente pode tirar dúvidas e resolver questões a hora que quiser, sem a demanda de um atendimento humanizado como nas lojas físicas.

Como implementar um chatbot no meu site?

Seja para ajudar com as suas práticas de SEO ou para promover um melhor atendimento ao seu público, a verdade é que contar com um chatbot é um investimento que vale muito a pena.

Porém, o que precisa ser feito para que a sua empresa conte com essa tecnologia?

Você pode contratar uma equipe de programadores para elaborar o seu próprio chatbot em linguagem python, ou por meio da contratação de uma plataforma que ofereça esse serviço.

Para que o chatbot do seu site performe bem e contribua, também, para os seus resultados em SEO, você também vai precisar:

• definir bem o propósito do seu chatbot;
• construir uma boa base de dados de atendimento ao cliente;
• configurar as principais consultas que serão feitas ao bot do site;
• personalizar com a cara do seu negócio e realizar uma série de testes.

Como aplicar a Inteligência Artificial na estratégia de SEO da sua empresa?

Citado ao longo do artigo, o chat AI traz uma série de vantagens que, quando em parceria com SEO, pode ser muito vantajoso para o seu negócio.

Veja de que forma a inteligência artificial trabalha bem com as práticas de SEO:

• experiência do usuário, otimizando a navegação do site e estando disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana;
• fidelização de clientes por meio de recomendações e sugestões que usam como base a navegação do cliente, sintetizada pela inteligência artificial;
• algoritmos que estudam o comportamento de consumo e oferecem anúncios e ofertas que podem ser atualizados em tempo real;
• otimização de pesquisa por voz, que é um recurso que tem ganhado cada vez mais adeptos no mundo virtual, e que tem grande peso no SEO de um site, independentemente do seu segmento.

 

Escolhendo as palavras-chaves corretas

Essa é uma das partes mais importantes, a qual leva um pouco mais de tempo para se concluir, sendo assim,  você deve levar em consideração o manuseio de algumas ferramentas. No caso podemos começar com o planejador de palavras chave do Google, onde fará com que você tenha noções e ideias para seu garimpo de palavras-chaves.

O fatores que geralmente aconselhamos àqueles que estão começando no SEO são:

Volume de pesquisa  – Tente escolher palavras-chaves que possuem o status de mediana, isso fará com que você utilize a mesma para ações de Inbound Marketing com palavras de cauda longa, estratégia usada para todos os segmentos, principalmente para segmentos com alto grau de concorrência.

Experiência – A palavra-chave que você escolheu tem fundamento para onde quer levar o usuário? Se sim, ótimo! No próprio Planejador de palavras-chaves do Google você consegue colocar sua URL e a palavra-chave que quer atingir, onde a plataforma dará uma nota, aconselhamos acima de 8/10.

 

Palavras-chaves de Cauda Longa.

Criada pelo autor Chris Anderson, a Cauda Longa descreve um método onde as palavras de baixa procura  ou tráfego podem coletivamente posicionar palavras de termos mais amplos através de estratégias de palavras-chaves de cauda longa.

Exemplo de Cauda Longa: Imaginem um e-commerce de papéis de parede. Esse mesmo e-commerce pode até receber muitas visitas para o termo “papéis de parede”, mesmo sendo um termo genérico. Agora se usar o termo “papéis de parede do homem aranha”,  sendo mais filtrada ou afunilada a palavra-chave, maiores são as chances de conseguir atingir seu público. Não queremos dizer que o termo “papéis de parede” não trará receita, pode até trazer, mas o coletivo de palavras-chave de Cauda Longa poderá trazer muitos benefícios.

Quando você definir Palavra de Cauda Longa x página de destino,  já terá um bom caminho percorrido.  Hoje em dia palavras-chaves de Cauda Longa geram em média 80% de tráfego para muitos sites. Sempre que fizer alguma pesquisa relacionada ao seu segmento e verificar que determinada palavra-chave tem um certo volume de busca, tente afunilar a mesma para que seja competitivo até conseguir uma autoriadade. Uma das formas interessantes para que começe isso é utilizando estratégias de SEO local.

Personas de SEO como escolher as melhores?

Assim como existe toda uma estratégia para o Marketing Digital, no SEO não é diferente. Veja neste artigo como segmentar suas estratégias de SEO não dando foco  somente para os “robôs do Google”.

Muitas pessoas se perguntam por que as empresas investem em SEO. A resposta é simples – para gerar mais visitas/cliques qualificados fazendo com que as conversões de vendas sejam maiores. O SEO, em sua essência,  consiste em nada mais nada menos que criar conexões, sendo elas através de links e textos persuasivos que vão ao encontro de seu target.

Antes de se chegar em um público é necessário defini-lo de forma clara. Para que isso aconteça é fundamental que tenha em mente uma pesquisa de mercado de Marketing Digital. O papel da pesquisa de mercado e persona é imprescindível, fazendo com que você crie ações pontuais. Muitos consideram que o SEO deve ter foco no usuário. Mas como colocar isso em prática? Simples!

Defina seu público e apresente a ele soluções reais, fazendo com que você seja autoridade necessária para que o lead converta em seu site ou blog.

O que é uma persona?  Por que devo me preocupar?

Segundo pesquisa abordada pela HUBspot, uma buy persona é uma representação fictícia do cliente ideal baseada em pesquisas de mercado e dados reais sobre seu cliente.

Muitas vezes, em nossas primeiras reuniões com clientes quando perguntamos – qual é o cliente ideal para o seu produto? Eles respondem: “TODOS”! Já percebemos que teremos muito trabalho por aqui. Quanto melhor nós pudermos entender quem estamos tentando alcançar, melhor podemos planejar e criar estratégias, para depois efetivamente executar nosso trabalho como SEO.

“O seu produto ou serviço não atende a todos e sim a alguém”

4 referências fundamentais para conseguir moldar sua persona de SEO

1 – SIM –  Sistema Integrado de Marketing

É o Sistema Integrado de Marketing que estrutura a interação de pessoas, equipamentos e procedimentos para  consolidar, avaliar e distribuir informações pertinentes e oportunas ao setor de Marketing e gerenciar para obter a melhor resposta diante do problema que enfrentam. O SIM tem um alcance maior do que a pesquisa de Marketing.

O SIM envolve dados internos e externos, enquanto a pesquisa de Marketing utiliza apenas dados externos.

Exemplos de dados que podemos extrair:

1 – Contabilidade da empresa – Os dados contábeis de uma empresa são fundamentais para o SIM. Com isso saberemos em qual sazonalidade a empresa teve melhor número de vendas ou alguma queda decorrente de um ambiente Macro;

2 – Inteligência de Marketing – São informações de Marketing obtidas através de jornais, sites e stakeholders pertinentes ao segmento;

3 – Ciência de Marketing  – Visa auxiliar os administradores na tomada de decisão, incluindo a utilização de modelos e gráficos.

Podemos classificar de dados: os dados internos os quais serão fundamentais para saber o perfil real que sua empresa atende.

2 – Informações demográficas para SEO

Muitas informações demográficas são obtidas através de uma análise interna. Nessa etapa é importante que você tenha total ciência do seu público, fazendo com que o mesmo seja atendido como deseja – sem enrolação. Nao fique somente em relatórios superficiais, mas busque informações subjetivas que agregam valores ao seu público alvo.

Ao definir a demografia da personalidade, você quer ter a certeza de que tem uma boa compreensão do seguinte:

• Como eles se descreveriam?  Mãe, pai, aluno, atleta ou empresário?
• Onde é que eles vivem?  Rural, Suburbano ou Urbano?
• Qual é a faixa etária deles?  Crianças ou adultos?
• Em que área da indústria eles estão?  Engenharia, Saúde, Finanças ou Mídia?
• Qual é o seu nível de emprego?  Administração, Executivo de nível superior, Associado de vendas ou Consultor?

O que isso pode ajudar em minha persona para SEO?

Um blog que está destinado a donas de casa será muito diferente de blogs que estão destinados a grandes executivos, isso pela fala gramatical e principalmente pelas dores de cada nicho.

 

3 – Aspectos Sociais

As pessoas no mundo inteiro são sociáveis umas com as outras, mesmo que em alguns lugares estejam em guerra. Para comprovar isso basta analisarmos o grande impacto que as redes sociais vêm trazendo para as pessoas físicas e pessoas jurídicas. Diante disso, o grupo no qual estamos inseridos influencia diretamente o nosso modo de pensar, agir e escolher.

Para sabermos mais sobre alguns aspectos sociais,  podemos listar algumas perguntas importantes que devem ser feitas antes mesmo de começar sua curadoria de conteúdo para SEO:

1 – Quais são as marcas que seu nicho gosta de usar?;

2 – O que eles fazem nas horas vagas?;

3 – Quais grupos frequentam?;

4 – Qual a ideologia do seu grupo?.

Novamente essas perguntas estarão ligadas diretamente a contextualizar nossa abordagem com o lead. Isso será fundamental para suas estratégias de construção de links. Os nichos relacionados são uma ótima maneira de promover e construir uma rede com outras empresas que buscam atingir uma audiência semelhante à sua.

4 – Zona de Empatia

O  objetivo fundamental do SEO é que se consiguam boas conexões ou conversões vindas da SERP. Sabendo que temos que ser autoridade e influenciar pessoas a compartilhar suas postagens e/ou publicações é interessante que tenhamos uma visão mais macro do segmento em que estamos. Para isso aconselho a leitura do mapa de empatia pelo Xplane.O objetivo do mapeamento de empatia é capturar rapidamente a perspectiva do seu público. O Mapa de Empatia aborda os seguintes pontos-chaves:

• O que eles veem    – O que está acontecendo ao redor deles?
• O que eles dizem   – Para colegas, amigos ou seu chefe?
• O que eles fazem   –  Qual a atitude e o comportamento deles?
• O que eles sentem –  Quais são as emoções comuns que experimentam?
• O que eles ouvem  –  O que seus amigos, chefes, familiares e outros dizem?
• O que eles pensam – O que realmente conta? Sobre o que eles estão preocupados? O que eles querem alcançar?

Com esses dados ficará muito mais fácil para que sua empresa tenha um norte de como começar as estratégias de SEO com foco em persona.

SEO LOCAL para empresas

SEO Local para empresas, são técnicas que farão com que seu site seja bem ranqueado para determinadas cidades ou regiões geográficas.

Por mais que seu negócio ou site não pertença àquela localidade, existe a possibilidade de  conseguir boas posições orgânicas através de termos.

Aqui por exemplo, somos uma agência de Marketing Digital localizada em Santa Catarina e ficou a pergunta “Como vamos conseguir atingir empresas ou clientes em diversas partes do Brasil sem precisarmos de Franquias ou lojas físicas?”. Foi assim que pensamos há cerca de  2 anos em fazermos estratégias de SEO LOCAL para as cidades que determinamos através de pesquisas do Google Analitycs. Por recebermos grandes acessos vindos da região do Oeste Paulista, por que não fazermos uma estratégia de SEO Local para tal região, onde a cidade polo é Presidente Prudente-SP?

Depois que soubemos o que é SEO, SEO LOCAL fica fácil. Nada mais é do que você ranquear o site de sua empresa no Google para uma determinada cidade ou praça que deseja ou que acredita ser viável. Uma estratégia de SEO LOCAL está ligada diretamente ao serviço ou produto que oferece X a Praça  que deseja atingir.

A estratégia já é usada há anos por empresas de diferentes segmentos e tamanhos para melhorar o ranking das páginas em sites de busca como Google e outros, aumentando o tráfego do site e as vendas qualificadas, diferentemente de campanhas PPC.

Por que fazer SEO LOCAL

O objetivo é simples! SEO LOCAL é vantajoso e prático para os usuários e empresas se conectarem de forma sazonal ou geograficamente falando.

 

Novos Targets

O SEO LOCAL possibilita atrair clientes qualificados que estão próximos ao negócio, mas que ainda não o conhecia, como turistas por exemplo ou quando se busca um restaurante em Florianópolis – é fundamental que seu site esteja ali, caso você tenha um restaurante em Floripa.

 

Aumento de vendas

Com o aumento dos acessos à internet através dos dispositivos móveis, consequentemente as buscas através dos mesmos são altas. Diante disso o aumento nos casos de contato é alto e, sem dúvida,  as vendas também.

 

Autoridade ONline

Quanto mais “Farms” você fizer em seu site maiores serão as chances de se conseguir as posições locais que deseja. Isso traz confiança e credibilidade para que novos usuários contatem sua empresa e façam novos negócios.

 

Como fazer SEO LOCAL

Primeiramente é fundamental que você tenha em mente a jornada do seu target, quais são suas buscas, formas de busca ou comportamento. Existe o zmot do Google que aborda justamente isso – o momento zero da verdade.

 

Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é um app do Google destinado à Geolocalização. Diante da base de dados coletados durante anos, com essa ferramenta é possível inserir sua empresa dentro do Google Maps de forma mais profissional, tendo um destaque na SERP (resultado apresentado em sua tela). Sempre incentive seus clientes e usuários a recomendarem seu site no Feedback do Google, ajudando assim o ranqueamento.

Com o resultado abaixo conseguimos um aumento de 15% vindo dos estados e  principalmente  a conversão de pessoas preenchendo o formulário de contato e colocando suas dores.Depois de tanto ouvir que a otimização das palavras-chave é um passo importantíssimo para ter bons resultados no Google, não é surpresa que muitos empreendedores acabem inserindo palavras-chave extras no cadastro do Google Meu Negócio.

Por exemplo: em vez de “Suarez Consultorias”, você acaba preenchendo “Suarez Consultorias – Tirar meu nome do SPC”, pensando que o termo “tirar meu nome do SPC” acabará trazendo algum benefício no ranqueamento do termo.

O grande problema é que, para o Google, cadastrar a sua empresa com palavras que não fazem parte do nome oficial do negócio é uma violação direta dos termos de uso.

Se agir assim, você tem grandes chances de ser considerado um “spammer” e receber uma punição por isso.

Por que o Google Meu Negócio é importante?

Google  Meu Negócio é uma poderosa ferramenta gratuita para classificar locais. 

Dentro da ferramenta é possível inserir informações importantes do seu negócio. 

Algumas vantagens a seguir:

Aproxima os Leads da empresa: ter um relacionamento com seus Leads é crucial para ter sucesso nas taxas de Conversão de suas estratégias. Muitas vezes, quando o Lead já está na jornada final para conversão geralmente eles buscam recomendações, fotos e informações da empresa. Com o Google Meu Negócio esse processo fica mais fácil.

Dentro do Google Meu Negócio é possível que seus clientes deixem algum feedback positivo ou construtivo;

Disponibiliza informações: um dos principais diferenciais do Google Meu Negócio é poder oferecer uma gama de informações

Como os Leads buscam pela sua empresa

Atualmente dentro do Google Meu Negócio é possível analisar métricas locais e de pesquisa na aba Insights. Podemos dividir em 2 etapas essas pesquisas:

1 – Pesquisa Direta – Quando um Lead pesquisa pelo nome de sua empresa. Isso geralmente acontece quando a empresa já possui um brand forte pelo nome;

2 – Pesquisa de Descoberta – Fator crucial para saber se o SEO LOCAL de suas ações estão rendendo. Sempre será contabilizado quando um Lead pesquisou uma categoria, produto ou serviço que sua empresa oferece. 

Veja o exemplo nosso, da Inside Digital, logo abaixo:

Em pesquisa, a empresa BrightLocal comparou dados interessantes sobre o comportamento local de algumas buscas. A pesquisa não teve o Brasil com taxa de amostragem, mesmo assim sabemos o que é tendência lá fora. Mais cedo ou mais tarde se refletirá aqui no Brasil também. Basta comparar os dados do nosso Site com a base que a pesquisa apresentou.

Atualmente possuímos uma taxa de 84% de cliques oriundos de descoberta, o que bate com a taxa amostral dos países abaixo.

Quando um Lead faz uma pesquisa de um produto ou serviço, obviamente não quer dizer que você fará o fechamento, pois muitas empresas estão competindo pela atenção do pesquisador após uma pesquisa de descoberta, diferente da pesquisa direta.

Estudos quantitativos apontam que o pacote local recebe cerca de 32% dos cliques da SERP, sem contar os anúncios. Partindo desse pressuposto é muito provável que os Leads que acabaram clicando em pesquisas locais se deu pelo fato de adjetivos presentes no Google Meu Negócio, como classificações, revisões, comentários e posições no resultado de pesquisa.

Por um outro lado, pesquisas diretas, mesmo que poucas, são importantes. Isso mostra que o Lead já tem conhecimento da empresa por conta de um determinado assunto ou produto..

Veja abaixo os segmentos locais mais buscados no ano de 2018:

O segmento Hoteleiro lidera as visualizações mensais. Isso ocorre pelo fato de ser um serviço tangível que envolve muitos aspectos.  

Quais ações o Lead pode tomar?

Sabemos que as visualizações de pesquisa possuem um caráter importante para medir o sucesso de suas ações de SEO LOCAL. Não podemos deixar de entender quais ações o Lead pode cometer para entrar em contato com sua empresa. Vejamos algumas:

Visita o Site: geralmente o Lead busca por um serviço ou produto e quando o encontra no buscador local logo entra no site para entender melhor;

Solicitar Rota: muitas empresas solicitam rotas para chegar até você, melhorando o CTR do Google Maps;

Ligação: essa forma de contato seria através de uma call, feita por 1 clique.

Vejam o que geralmente os Leads preferem:

Produção de conteúdo para SEO

Após definir suas palavras-chaves é importante começar a produção de conteúdo SEO do seu blog.

Os motores de busca do Google rastreiam automaticamente seu Website para descobrir e entender ao que o mesmo se refere e em seguida decidir quais palavras-chaves cada página devem ser classificadas na SERP. Porém você pode influenciar as suas “decisões” por meio de otimização e estratégia de conteúdo para determinadas palavras-chaves.

É muito comum empresas ou agências de Marketing Digital reproduzirem conteúdos pensando somente nos robôs do Google, onde muitas vezes fica um artigo ilegível gramaticamente falando, e consequentemente seu CTR será baixo,  não fazendo com que seus visitantes convertam em seu site. O melhor a ser feito é produzir seus conteúdos para pessoas e não para robôs.

Vejam alguns itens que devem ser levados em consideração para a criação de seu conteúdo, vale lembrar que o “Guia completo de SEO para inciantes” tem intenção de mostrar técnicas de seo para serem aplicadas em seu site.

Títulos – Desenvolva títulos atraentes e que aumentem o interesse do leitor. Você só tem uma chance de fazer a primeira impressão, por isso encante.

Palavra Chave – Escolha palavras-chaves que proporcionarão a relevância com seu site.

Links Internos – A estratégia é fazer linkagens internas que completem seu artigo.

Qualidade – Publique conteúdos exclusivos e de qualidade,  isso fará com que seu pageview seja alto.

Um dos pontos mais importantes é não publicar conteúdos de outra pessoa em seu site, pois fará com que gere duplicidade de conteúdo e o Google irá favorecer o conteúdo original, que no caso não será o seu.

Otimização do código do seu site.

Os motores de busca não gostam somente de lerem o texto do seu site, eles também dão uma passada no código fonte do mesmo.

Tendo isso em mente vamos listar oito fatores que você deve considerar na otimização do seu site como:

Title

Tag Title;

Tag Title nada mais é do que o título que quer passar de sua página;

<title> Agência de Marketing Digital</title>.

Veja o exemplo de agência de Marketing Digital onde o termo mais provável para se achar seria “agência de Marketing digital”.

Meta Tags

Para dar mais notoriedade no seu post ou artigo é interessante entendermos o que são as metas tags e para que elas servem. As metas tags não têm muita força para os motores de busca, mas informa aos visitantes do seu site sobre o que ele aborda de forma intuitiva  podendo ter grande impacto se souber trabalhar.

Vejam um exemplo de meta tags:

<Meta name=”description” content=”Nesse campo deve ser colocada a palavra-chave em foco e ao mesmo tempo informar do que se trata seu post ou página,  visando o número de caracteres permitidos”/>

Quando seu site aparece na serp ele deve ser chamativo para incentivar ao clique, para tanto nada é mais importante do que mostrar de forma intuitiva e persuasiva sobre o que ele trata através da meta tag Description.

Cabeçalhos

Muito semelhante aos títulos do livro e seu sub-titulos, porém no HTML a ordem deve ser seguida para ter uma coesão correta à leitura sendo H1, H2, H3 e assim por diante, onde a H1 será a posição principal do seu artigo, ou seja,  o título do artigo que muitas vezes pode ser o mesmo que o cabecalho.

Vejam um exemplo:

<H1> Como otimizar seu site para os motores de busca</H1>

<H2> Pesquisa de palavra-chave</H2>

<H3>Como o Google vê seu site</H3>

Quanto mais a fundo for com seu conteúdo maior se torna o número do tamanho. Aconselhamos a ter apenas um H1 em cada página ou post. Os Hs2,3 etc, podem ser usados sem problema ao longo de sua página. Certifique-se de que as palavras escolhidas têm relação com a palavra-chave escolhida.

SiteMaps

Sites Maps são roteiros definidos para o Google indexar página por página do seu site. Existem dois modelos ou tipos de Sitemaps que você poderá criar, sendo eles de HTML ou XML SiteMaps. A principal diferença é que os Sitemaps de XML são codificados para os motores de busca, enquanto os Sitempas HTML são fáceis para as pessoas lerem. Aconselhamos a você que está começando que utilize o Sitemap XML pela facilidade e por ser único,  podendo utilizar ferramentas para isso como o XML Sitemap Creator.

Nome do Domínio

Os nomes de domínio que contenham a palavra-chave em foco conta muito,  principalmente nos domínios de correspondência exata.

Porém há um custo: Palavras-chave de correspondência exata para domínios muitas vezes não são muito originais, fazendo com que muitas empresas usem palavras-chave inventadas para seu domínio construindo uma marca em torno dele ao invés de compactar o significado do seu serviço.

um exemplo disso seria:  Se nós da Inside Digital comprássemos um domínio parecido SEOCON.com.br q. A palavra SEO está no domínio mas será que é legivelmente boa de se apresentar? Entre outros fatores.

Estrutura de URL

As URLS são outra parte importante, mas muitas vezes esquecida do SEO. Se seus dados de URL estão desorganizados ou bagunçados o Google terá consequentemente um tempo a mais para rastreá-los e entendê-los.  Isso acontecendo,  as indexações podem ser errôneas perante a estrutura Onpage de sua página.

Separamos algumas dicas que você deve ter em mente como:

• URLS não devem conter caracteres especiais como ( $ @ % =?)
• URLS curtas normalmente classificam-se melhor do que as longas
• Não use sublinhados
• Sub-domínios podem classificar melhor do que sub-diretórios

Estrutura do site

A forma que você vincula suas páginas na web terá um grande impacto para seu rank. Separamos algumas dicas para a estrutura do seu site ser conivente com o Google.

• Links dentro de seu conteúdo tendem a ter mais peso do que as ligações dentro de uma barra de rodapé.
• Tente manter um número de link interno abaixo de 100.

Existe a possibilidade de  mostrar para o Google páginas que você não queira indexar deixando como nofollow no código fonte de seu site.

Alt Tags

Essa Tag destina-se às alterações e nomenclaturas de imagens. O Google,  além de indexar textos ele indexa imagens, vídeos e afins.

Veja como deve ser feita a nomeação das suas imagens.

<img src = “https://endereçodesuaimagem.jpg”alt = Widget azul”/>

Links Bulding

As ligações são talvez a parte mais importante de SEO. Muitas vezes quantidade não significa qualidade.  É muito interessante terem sites apontando para o seu, mas esses sites devem conter algumas diretrizes importantes para esse feito ocorrer.

Antes de começarmos a falar de Link Building,  temos que primeiramente levar em conta alguns fatores.

• Links nos conteúdos são mais relevantes ao invés de rodapés;
• Os sites que você terá apontado para seu site devem ter relação direta com seu segmento;
• O texto âncora tem papel fundamental para construção de linkagens.

Vejam o que devem evitar:

• Links de sites de Spam ou irrelevante ao seu segmento;
• Site de má qualidade pode mais prejudicar do que ajudar;
• Ligações recíprocas não são muitos eficazes;
• Caso esteja pensando em comprar links pense bem no que disse lá em cima sobre Blackhat.

Separamos algumas formas limpas e gratuitas para pulverizar seu site ou conteúdo,  consequentemente aumentar a autoridade do mesmo.

Redes Sociais  –  Compartilhando seu conteúdo em redes sociais que seu nicho está faz com que melhore o aumento da visibilidade e consequentemente um aumento de visitas.

Diretórios – Hoje em dia a internet possui muitos diretórios que você pode linkar seu site através de seu produto.

Top – Caso você queira classificar seu site através de uma palavra-chave, especificar os melhores links que você poderá obter de sites já classificados entre os melhores. Após determinar quais sites acha relevante ter um link, veja algum erro 404 desse site que quer um link e entre em contato com o mesmo ofertando um conteúdo para sanar o erro 404 e mostrando o beneficio para ambas as partes.

Fóruns  –  Muitos Fóruns permitem criar assinaturas onde você pode linkar seu site de acordo com seu segmento.  Nunca esqueça a qualidade.

Por que devo utilizar técnicas de SEO?

https://youtu.be/lK48jxomDrQ

Quando uma empresa inicia o processo de otimização de sites logo começará a perceber que os acessos orgânicos estão aumentando consequentemente os números de conversões aumentarão.

Essas conversões são das mais variadas possíveis, podemos medir vendas em um e-commerce, aumento de visitas em um blog ou solicitações de serviços para um site que presta serviços.

Quer impulsionar o seu negócio online?

 

SEO ou Adwords?

Sabemos que o Google divide a SERP, mostrando os resultados pagos PPC( Adwords) e os resultados orgânicos. Quando uma empresa necessita de resultados rápidos é indicado campanhas de Adwords, ao mesmo tempo o valor desembolsado para o Google para permanecer com tal posição, porém assim que você para de pagar sua campanha sai do ar em minutos,. O SEO é uma estratégia contínua e duradoura, com foco em qualidade e autoridade. Muitos prospects entram em contato ou me questionam o que é melhor SEO ou Adwords, essa pergunta deve ser “retrucada” como: Quer resultados rápidos e superficiais, ou Resultados a médio prazo e duradouros de qualidade? Com essa resposta você saberá como as pessoas se comportam não Google. Cerca de 70% das pessoas que clicam em na busca orgânica convertem mais que as do Google AdWords.

O SEO é dividido em 2 fatores sendo eles:

ONPAGE

– Todas as otimizações que você deve fazer dentro do seu site focado no usuário e no Google, isso vai desde ” Title, tags, Otimização de Lading Pages, melhores práticas de UX, bons CTAS, e uma velocidade rápida podendo ser testada pelo Google Speed Insigth;

OFFPAGE

– Todas ações que não estão destinadas ao seu site diretamente, como estratégias de Link, Guest Post e Tiers de building para se farmar o DA e PA de sua pagina( métricas criadas pelo MOZ).

Um dos fatores importantes para se ter um bom SEO é saber o que seu nicho deseja e ofertar um conteúdo de qualidade para que seu target sempre relacione sua marca com autoridade do segmento, isso fará com que seu CTR dentro da SERP aumente consequentemente suas posições.

Avaliação do SEO Off-Page

Assim como a qualidade dos elementos das páginas internas são importantes para o ranqueamento no Google, fazer a avaliação do SEO Off-Page também impacta significativamente na otimização do site.

Backlinks ou links apontando para o site, considerados ruins, podem ser um ponto negativo para a otimização do domínio, mesmo sendo fatores externos.

Não adianta ter vários sites apontando para as suas páginas, se esses não possuem autoridade ou credibilidade com o algoritmo.

Importância de analisar a otimização SEO do site regularmente

A análise de SEO do site se torna indispensável em uma estratégia com foco em ranqueamento nos motores de busca. Como detalhado no tópico anterior, são diversos elementos e fatores que influenciam no SEO.

Há ainda a questão das atualizações recorrentes que os algoritmos passam, as quais podem mudar completamente o posicionamento de um domínio. 

Essas atualizações acontecem justamente para proporcionar a melhor experiência ao usuário, com conteúdos de valor e que de fato possam ajudá-lo. 

Infelizmente, acontece que muitas pessoas tentam “enganar” o algoritmo fazendo black hat (SEO negativo) para tentar as primeiras posições – uma ingenuidade. A propósito, temos um ebook grátis explicando tudo “O que é SEO Negativo ou Black hat”. Não deixe de conferir!

Os motores de busca são aperfeiçoados regularmente para evitar e penalizar quem faz isso.

Lembre-se que no digital, para alcançar os objetivos do negócio, é preciso conquistar os usuários e não o algoritmo. Afinal, certamente não é o Google que vai realizar uma compra no seu site ou ainda se tornar um cliente fiel, não é mesmo?

Análise de SEO 

A otimização para os mecanismos de busca (SEO) reúne um conjunto de estratégias, cuja principal finalidade é ranquear páginas web em boas posições nos buscadores.

Quanto melhor for o nível de otimização das páginas, mais chances elas têm de aparecer nas primeiras posições. Na prática, isso significa melhores condições para atrair visitas ao seu site.

Logo, a avaliação da otimização tem como objetivo claro analisar a qualidade desses sites e blogs no quesito SEO. Assim, a partir da verificação de falhas na otimização das páginas, é possível traçar pontos de melhorias que viabilizem o crescimento desses domínios no ranqueamento dos motores de busca.

Esse trabalho deve ser realizado de forma minuciosa e atenta a diferentes detalhes que, para quem não está inteirado, pode parecer algo irrelevante. No entanto, são detalhes que fazem total diferença para posicionar o site nas primeiras páginas da SERP.

Na análise de otimização SEO, é possível verificar tanto aspectos técnicos do site como também a qualidade de conteúdo, SEO Off Page e On-Page, desempenho de anúncios, entre outros fatores.

Mas, calma! A otimização não é feita de forma aleatória, já que os próprios algoritmos trazem critérios que os sites devem cumprir para estarem devidamente otimizados. Com isso, o analista SEO deverá verificar se o site está seguindo corretamente esses critérios para então pontuar possíveis correções e ajustes otimizáveis.

Principais etapas na análise de SEO do site

Uma Agência de SEO qualificada cumpre uma série de etapas e passos importantes que englobam o processo de otimização para os motores de busca. Confira a seguir!

Inspeção do conteúdo

A otimização de conteúdo de qualidade e que seja realmente útil, principalmente nas páginas de blog, é um fator de otimização essencial para SEO. Nesse ponto, a inspeção do conteúdo vai muito além de se observar aspectos técnicos como a formatação dos textos para escaneabilidade.

Em uma análise de SEO eficiente que valide a qualidade do conteúdo, é necessário avaliar também:

• legibilidade, isto é, a facilidade de leitura;
• relevância do conteúdo;
• atualização das informações;
• multimídia que enriquece a experiência do usuário.

O conteúdo é um dos principais portais de entrada para tráfego orgânico ao site, captando principalmente os leads topo de funil para o negócio. Para tanto, o algoritmo valoriza e prioriza materiais de alta qualidade.

Sendo assim, um bom processo de análise SEO do site é capaz de identificar quais conteúdos estão gerando resultados ou quais estão prejudicando o posicionamento da página. 

Análise da velocidade das páginas

Ter páginas que demoram para carregar no site pode ser um problema, afinal, isso é um fator crucial para a experiência do usuário logo no primeiro momento de navegação. 

Por isso, a verificação da velocidade das páginas deve estar no checklist da análise de SEO. Normalmente, o carregamento lento é decorrente da falta de compressão de imagens, cache cheio e até ativação de muitos plugins.

Inspeção da linkagem interna

Os links internos cumprem um papel fundamental para que o algoritmo possa conectar as páginas, relacionar e entender o conteúdo do seu site. Porém, nem sempre essas linkagens estão dispostas da forma correta. 

Sabe quando você clica em um link dentro de um site e ele leva à página “404” – a famosa página não encontrada? Pois é, quando o site realiza atualizações constantes nas URLs, é muito comum encontrar vários links quebrados – o que é péssimo para o SEO.

À vista disso, a agência de SEO responsável por analisar os elementos de otimização do site deve inspecionar as linkagens internas, links quebrados, além de identificar oportunidades para inclusão de novos.

Por que fazer a análise de SEO do seu site?

Ok, você já entendeu como funciona, conheceu algumas das principais etapas e viu como esse processo é importante, mas ainda deve estar se perguntando se precisa ou não investir em análise de SEO. 

A resposta para isso é que o seu site não apenas precisa, como deve ter um acompanhamento e monitoramento contínuo das boas práticas de otimização. 

Ao menos que você ainda não tenha um objetivo claro sobre a finalidade do site ou blog, nesse caso realmente talvez não faça sentido o investimento de tempo e recurso.

Em contrapartida, se o objetivo é dominar melhores posições no Google, gerar conversões no longo prazo, fortalecer a presença digital da marca – ou algo nessa linha –, então, sim, a análise de SEO é necessária.

Sobretudo, as inspeções devem ser realizadas periodicamente e, de preferência, por especialistas no assunto. Eles serão capazes de fazer avaliações minuciosas e relatórios que possibilitem um olhar mais abrangente acerca da situação atual do site.

Como é feita uma análise de SEO eficiente?

Para garantir máxima eficiência em uma boa análise de SEO, alguns processos são levados em conta, além do uso de recursos que ajudam a otimizar a própria análise. 

Vale destacar as ferramentas de monitoramento, como o Google Analytics, para analisar métricas com mais precisão. No que se refere ao Analytics, há como avaliar quais páginas estão tendo mais acessos, aquelas com alta taxa de rejeição e muito mais.

Ferramentas como essa fornecem insights valiosos que ajudam a entender melhor o comportamento do usuário em relação ao site.

Do mesmo modo, conhecer a concorrência e entender como ela está alcançando bons resultados por meio da otimização também é determinante. 

Aliás, observar também os pontos negativos que prejudicam o SEO do vizinho é uma excelente maneira de identificar mais facilmente quais erros podem ser evitados.

Ademais, realização de testes, como o de velocidade de carregamento das páginas, deve estar incluído em uma análise de SEO eficiente. Os testes, por sua vez, validam o desempenho de aspectos mais operacionais dentro do site. 

Agência de SEO para análises detalhadas? Conte com a Inside Digital!

Se você precisa de uma análise detalhada de SEO para dar aquele UP na otimização do seu site, então acaba de encontrar a agência perfeita para isso. Atendemos empresas em qualquer lugar do país, com foco especial para pequenos negócios. 

Mas, sabe o que é melhor? Aqui na Inside, realizamos a Análise SEO Grátis. Basta preencher um formulário e aguardar a resposta da nossa análise. Sim, simples assim! A nossa equipe qualificada está pronta para ajudar você a alcançar o topo dos buscadores de forma orgânica. 

como fazer uma pesquisa de palavra chave correta. 

 

Trabalhar com Inbound Marketing é um constante processo de produção, revisão e otimização. Afinal, o objetivo é atrair consumidores para dentro da sua estratégia, convertê-los em leads e torná-los clientes depois. Para isso, no entanto, é necessário ajustar cada pequeno detalhe do seu ecossistema, começando pelas palavras-chave do seu conteúdo. Isso mesmo: entender qual é a keyword mais indicada para você é vital para fazer um bom trabalho.

Em grande parte dos casos, saber escolher a palavra-chave mais indicada para um conteúdo é fácil. Por exemplo, suponha que você seja um dentista e queira trabalhar com o Marketing Digital para aumentar a visibilidade do seu consultório. Para isso, você produziu um artigo explicando como funcionam as lentes de contato dentais, um dos grandes trunfos da sua clínica. Nesse caso, a palavra-chave escolhida é bem óbvia: “lentes de contato dentais”. No entanto, será mesmo que basta isso para produzir um artigo que será ranqueado no Google?

Como você pode escolher as melhores palavras-chave para o blog da sua empresa? Vamos aprender a seguir!

Quais são as propriedades das palavras-chave?

Suponha que você precisa escolher um carro para comprar. Como você escolhe a melhor opção? Provavelmente você analisará as suas propriedades, correto? Por exemplo:

• qual é a potência que ele gera?;
• quantos quilômetros ele faz por cada litro de gasolina/etanol?;
• qual o seu espaço interno?;
• quanto custa a sua manutenção preventiva?;

Ou seja: você analisa cada detalhe dos modelos disponíveis para escolher o mais adequado para o seu contexto.

Com as palavras-chave, é a mesma coisa. Você precisa observar as suas propriedades para escolher qual a mais indicada em cada momento. Para isso, o ideal é olhar três pontos vitais. São eles:

• o que o termo indica na jornada de compra do cliente;
• qual o seu volume de busca;
• qual a sua concorrência de ranqueamento.

Esses três elementos, juntos, geram palavras-chave que podem ser classificadas como head tail ou long tail. Você deverá usar as duas no seu blog, mas em momentos e com objetivos diferentes.

O que é uma palavra-chave head tail?

Uma keyword head tail é um termo amplo, que não indica necessariamente a intenção do visitante, com grande volume de busca e altíssima concorrência.

Ou seja: é uma palavra que agrupa vários tipos de visitantes diferentes e, por isso, tem um volume muito alto de pesquisas. No entanto, também gera muita concorrência de outros blogs.

Por exemplo, suponha que você tenha um escritório de contabilidade. Uma palavra-chave head tail importante para o seu segmento seria “Contabilidade”. Esse termo tem:

• amplitude: “contabilidade” tem apenas 1 palavra e guarda muitos significados;
• não indica intenção do visitante: quem pesquisa por “contabilidade” pode ser um estudante querendo pesquisar cursos na faculdade, um empreendedor em busca de um escritório e muito mais;
• tem alto volume de busca: 90,5 mil pesquisas por mês segundo o SEMRush;
• alta concorrência: nível de dificuldade de ranqueamento é de 80%, de acordo com o SEMRush.

 

O que é uma palavra-chave long tail?

Uma keyword long tail é o oposto da head tail: é um termo bem específico, que indica a intenção do visitante, baixo volume de busca e baixa concorrência.

Ainda no exemplo do marketing para contabilidade, imagine a palavra-chave “calculadora pj x clt”. Esse termo se caracteriza como long tail, já que:

• não tem amplitude: são 5 palavras diferentes que formam essa keyword;
• indica a intenção do visitante: ele quer uma calculadora para calcular os custos de um funcionário PJ e um CLT;
• tem baixo volume de busca: apenas 590 pesquisas por mês;
• tem baixa concorrência: índice de dificuldade de ranqueamento de 68%.

 

Como desenvolver uma estratégia de palavras-chave para seu blog?

Agora que já entendemos as diferenças entre termos Head Tail e Long Tail, a questão que fica é: como desenvolver uma estratégia para encontrar as melhores keywords para o seu blog?

O ideal para isso é usar a força do ganho em escala a seu favor e criar uma estratégia temporizada. O que isso significa? Vamos lá!

Em um primeiro momento, seu blog não tem muita relevância no Google. Por isso, terá dificuldades de ranquear em termos Head Tail. Assim, faz sentido atacar palavras-chave mais vulneráveis e com baixa concorrência (Long Tail).

Quando os primeiros resultados surgirem, o Google começará a aumentar sua relevância progressivamente. Dessa forma, será possível investir em artigos e conteúdos focados em keywords Head Tail.

Ou seja:

• usamos o ganho em escala do tráfego Long Tail para temporizar a estratégia em busca de termos Head Tail também.

Além disso, é importante entender que as palavras-chave Long Tail atraem um público muito mais focado em compra. Por isso, são adequadas para conteúdos mais focados em conversão, enquanto os termos Head Tail são mais abertos e indicados no começo do funil de vendas.

Como usar conteúdo semântico no seu artigo?

Um detalhe interessante que você deve ter em mente é que o Google tem algoritmos muito modernos para ranquear os artigos na sua página de pesquisas. Um dos pontos que o buscador mais privilegia é a coerência semântica do seu conteúdo. Na prática, isso significa usar termos que conversam com a sua keyword principal.

Por exemplo, voltemos ao exemplo do conteúdo com a palavra-chave “Calculadora PJ x CLT”. Existem muitos termos que são naturais deste assunto e devem estar no artigo. Por exemplo:

• “contrato PJ”;
• “calculo CLT”;
• “calculadora de custo de funcionário para empresa”;
• “como calcular o salário de um funcionario”.

 

Se o seu artigo não tiver esses termos, o Google entenderá que ele é mais pobre em conteúdo do que outros textos que usam.

Uma boa maneira de encontrar termos semânticos para inserir no seu artigo é pelo próprio Google. Basta pesquisar a sua palavra-chave e ir até o fundo da página para ver as pesquisas relacionadas e ter algumas sugestões do que usar. Por exemplo:

Pronto! Agora você já sabe absolutamente tudo que precisa saber sobre palavras-chave e já está mais próximo de conseguir ranquear seu conteúdo no Google de maneira orgânica. Como dito, pode ser muito útil começar atacando keywords menos concorridas para conquistar um pouco de tráfego que ajudará a alimentar sua autoridade até alcançar termos mais amplos e disputados.

 

O que é Sitemap e para que ele serve? 

Você sabia que, de acordo com o Internet Live Stats, são criados cerca de 7,68 milhões de blogs posts POR DIA no mundo todo? Pois é, é muito conteúdo gerado, não é mesmo? Para dar conta de indexar tudo isso, o Google desenvolveu vários robôs ultra-avançados que vasculham a rede atrás de novas páginas para classificar. No entanto, por mais desenvolvidos que esses robôs sejam, eles ainda precisam de ajuda para entender melhor uma página. É por isso que existe o Sitemap (ou mapa do site, em tradução livre).

Esse recurso existe para ajudar a indexar melhor o seu site no Google e, assim, trazer mais resultados para a sua estratégia de Inbound Marketing. Na verdade, a ausência desse recurso pode muito bem ser exatamente aquilo que explica porque você faz tudo direitinho, escolhe as palavras-chave certas, cria artigos de qualidade, mas mesmo assim não consegue ter um fluxo estável de visitas.

Quer aprender exatamente o que é Sitemap, para que ele serve e como criar um mapa do site para a sua página? Então siga a leitura abaixo agora mesmo!

Se você sabe um pouquinho de inglês, provavelmente já entendeu o que é Sitemap: como a tradução explica, é um mapa do site em questão. Trata-se de um arquivo em formato específico (falaremos sobre isso a seguir), que tem toda a estrutura de conteúdo do seu site organizada e disponível para os robôs de busca do Google lerem e entenderem como o seu material é disposto.

Na prática, um Sitemap ajuda o Google a entender melhor o seu site, como seu conteúdo é organizado e a indexá-lo melhor nos resultados de busca. Apesar de não haver um “bônus” de ranqueamento para quem tem esse recurso, há uma melhoria significativa obtida indiretamente ao criar um mapa do seu site. Isso porque o arquivo ajuda o Google a achar seu conteúdo mais facilmente.

Por exemplo, suponha que você vá viajar e quer conhecer os principais pontos turísticos de um país que você não conhece, como Portugal. Para fazer essa busca, você precisa de algumas informações. Por exemplo, a primeira é que Portugal fica na Europa, logo, você abre o mapa da Europa até achar o país certo. Pronto, depois você encontra as principais cidades locais, como Lisboa, Porto, Coimbra e Sintra. Pesquisando pelas cidades, você descobre alguns dos mais famosos pontos turísticos, como o Castelo de São Jorge e a Ponte 25 de Abril, a Quinta da Regaleira e o Palácio da Pena, a Torre dos Clérigos e os Jardins do Palácio de Cristal e o Santuário de Fátima (que fica próximo de Coimbra). Nesse caso, organizaria as informações assim:

• Europa
  • Portugal
    • Lisboa
      • Ponte 25 de Abril
      • Castelo de São Jorge
    • Porto
      • Torre dos Clérigos
      • Jardins do Palácio de Cristal
    • Sintra
      • Quinta da Regaleira
      • Palácio da Pena
    • Coimbra
      • Santuário de Fátima

Assim, se você quiser acessar uma informação sobre, digamos, o Castelo de São Jorge, você sabe que ele está em Lisboa, que fica em Portugal, país da Europa. A organização é mais fácil!

Com esse recurso, fica mais fácil para o robô do Google encontrar seus posts e artigos e indexá-los. Assim, seu ranqueamento melhora indiretamente.

Quais as diferenças entre Sitemap HTML e Sitemap XML?

Quanto você entra em um site, você enxerga o menu com opções como “Quem somos”, “Serviços”, “Blog”, “Contato” e outras. No entanto, o robô não enxerga assim: afinal, ele não tem olhos. O que ele lê é um conjunto de códigos específicos, organizados em um padrão próprio. No caso do mapa do site, existe duas opções de padrão:

• o Sitemap.XML;
• o Sitemap.HTML.

O que é Sitemap.XML?

O Sitemap.XML é o mapa do site criado especificamente para o robô de busca, com seus códigos específicos, padrões e regras próprias. O usuário padrão de um site não conseguirá ler a informação e, honestamente, nem terá acesso a ela. O objetivo é traduzir a arquitetura do conteúdo do site de uma forma fácil e organizada para o robô ler.

Esse recurso é extramente útil para sites com muito conteúdo, mas também para páginas recém-criadas e com conteúdo dinâmico. Assim, é essencial ter esse recurso para indexar no Google.

O que é Sitemap.HTML?

Já o Sitemap.HTML é uma página dentro do próprio site direcionada para os visitantes. Lá há um mapa interativo do conteúdo para que os usuários saibam como chegar em cada parte.

Antigamente, todo site tinha um (era uma convenção de desenolvedores). No entanto, hoje em dia é muito raro ter, já que as melhores práticas de UX ditam que a organização deve estar fácil para o visitante sem precisar desse recurso.

Como criar um mapa do site?

Hoje em dia, ainda é possível fazer um Sitemap manual usando o bloco de notas e as tags <urlset> ou <url>. No entanto, hoje em dia é padrão usar ferramentas automáticas para produzir esse documento, especialmente por causa da grande quantidade de conteúdo que é produzida por dia. 

O mapa do site pode ser feito com a ajuda de plugins como o Yoast SEO e muitos outros. Basta configurá-los e seguir as instruções básicas para usá-los.

Pronto! Agora que você já sabe o que é um Sitemap, para que ele funciona e como criá-lo, já pode dar um passo adiante na sua estratégia de Inbound Marketing e indexar melhor o seu conteúdo no Google. No entanto, lembre-se de que esse é apenas um dos muitos passos para conseguir aperfeiçoar o seu blog e conquistar dezenas de milhares de visitas por mês. Para chegar nesse nível, é necessário o apoio de quem realmente sabe como aparecer na primeira página do Google (e tem como provar!).

 

SEO para Youtube como fazer: 

 

Se você tem uma empresa e pensa em atuar com Marketing Digital, precisa trabalhar com o YouTube. A rede social em vídeo apresenta ao usuário uma série de opções para conseguir produzir conteúdo, alcançar uma boa fatia do público e direcionar leads para outras plataformas da sua estratégia. No entanto, para que os seus vídeos se destaquem por lá, é essencial conhecer algumas dicas básicas de SEO para YouTube.

Afinal de contas, a otimização para motores de busca não se limita apenas ao Google, mas também a outras ferramentas de busca, inclusive o YouTube (que é o segundo motor de busca mais usado no planeta). Por isso, sua estratégia de Video Marketing precisa de uma otimização para ser encontrada na plataforma de vídeos e ter o sucesso que você deseja.

E aí, quer aprender alguns passos básicos para melhorar o SEO para YouTube? Então siga a leitura abaixo!

5 passos para fazer SEO para YouTube

1. Faça uma pesquisa para achar as melhores palavras-chave

O motor de busca do YouTube não é o mesmo do Google. Portanto, é importante entender que as palavras-chave buscadas em um não são iguais às pesquisadas no outro. Assim, é importante levantar quais são os termos mais usados dentro do assunto que você vai tratar em seu vídeo.

A forma mais fácil de fazer isso é abrir uma aba anônima do YouTube e jogar vários termos diferentes relacionados ao assunto. Por exemplo, suponha que fossemos transformar este artigo em vídeo. Para achar as palavras-chave mais indicadas, faríamos uma busca com termos como:

• SEO para YouTube;
• YouTube SEO;
• ser achado no YouTube;
• buscas no YouTube.

A ideia é ter um panorama completo de como os usuários fazem pesquisas sobre esse assunto na plataforma. Isso ajudará a guiar a produção do conteúdo (falaremos mais sobre isso na dica #4) e também para criar o seu título. Por falar nisso…

2. Faça um bom título e thumbnail para o vídeo

Uma diferença básica entre o Google e o YouTube é o foco dele em relação ao usuário e como isso se traduz no algoritmo. O Google quer servir o usuário com a melhor resposta possível para que ele sempre use o buscador. Já o YouTube quer oferecer o conteúdo que mais tempo deixará você na plataforma.

Essa diferença de foco é traduzida no algoritmo. No Google, um dos principais fatores para determinar quem aparece em primeiro lugar é a autoridade. Quanto maior a autoridade, maiores as chances de um artigo novo ranquear rapidamente.

Já no YouTube, a autoridade de um canal tem uma importância menor. O que importa mais é o CTR (Click Through Rate), o índice de pessoas que viram o seu título e thumbnail e clicaram para ver o conteúdo. Quanto melhor o CTR, mais o YouTube recomenda o vídeo para as pessoas.

Por isso, faça experimentos para entender qual é a melhor combinação de título e thumbnail para seus conteúdos. Quanto mais otimizado for o CTR, mais seu vídeo vai se destacar.

3. Insira tags e marcadores no vídeo

O YouTube conta com um campo de tags e marcadores que é muito negligenciado pelos criadores de vídeos. Não cometa esse erro: use os campos para poder pegar parte do público que faz pesquisas na plataforma em busca de vídeos úteis.

Para isso, veja quais são as tags e marcadores que fazem mais sentido dentro do seu conteúdo e utilize-os. Por exemplo, suponha que a sua empresa trabalha com a venda de pneus e decidiu montar uma estratégia de conteúdo fazendo análise de pneus para o público.

É importante utilizar tags que informem ao buscador que tipo de conteúdo é aquele.  Se o seu vídeo for uma análise do pneu Pirelli Scorpion Verde, por exemplo, é essencial inserir a tag “Pirelli Scorpion Verde”, assim como “Pneus Pirelli” e talvez “análise de pneus”. 

Nem sempre o público faz buscas por tags no Youtube, mas a ferramenta informa ao buscador da plataforma que tipo de conteúdo é aquele e fica mais fácil de recomendar seu vídeo para quem quer saber mais sobre ele.

4. Escreva uma boa descrição e ative as legendas

Antes de concluir o upload do vídeo no YouTube, não esqueça de fazer uma boa descrição do conteúdo, preferencialmente com um pequeno resumo sobre o material, inclusive citando as palavras-chave e termos comuns que você encontrou na pesquisa da dica #1.

A ideia é ter mais insumos textuais para ser achado em buscas feitas no próprio YouTube ou no Google. Quanto mais detalhada a sua descrição, mais o buscador entenderá o tema do vídeo.

O mesmo vale para as legendas, mesmo que aquelas geradas automaticamente. Afinal, as legendas são indexáveis e aparecem nos resultados do Google.

5. Estimule o engajamento do público

Por fim, lembre-se de que, além do CTR, o YouTube é fissurado por engajamento. Se os seus vídeos contam com uma baixa taxa de engajamento, tendem a não ter um bom resultado na plataforma. Assim, estimule a participação do público com interações no vídeo, incluindo perguntas, CTAs e mais.

A métrica mais importante mesmo é o CTR. Ele define qual será o alcance do vídeo: quanto maior, melhor. Depois desse indicador, é essencial ter uma boa média de vídeo assistido, pois mostra que o público engajou no conteúdo. Curtidas e comentários aparecem em segundo plano.

Como pôde ver, o SEO para YouTube não é fácil de se lidar, não é mesmo? No entanto, é importante tentar otimizar a sua estratégia para ter melhores resultados. Dito isso, não deposite todas as suas fichas apenas no Video Marketing. O ideal é ter uma abordagem que seja composta por várias plataformas. Ao mesmo tempo que produz vídeos, faça também um blog para o Marketing de Conteúdo, tenha perfis nas redes sociais, use tráfego pago e muito mais.

 

SEO para Tik tok

O TikTok tem se tornado um dos mecanismos de buscas cada vez mais populares, principalmente entre os brasileiros, que já somam mais de 82 milhões de usuários.

Mas apenas criar vídeos interessantes não é suficiente; é crucial que esses conteúdos sejam encontrados pelo público certo.

É aí que entra o SEO (Search Engine Optimization) para o TikTok. Para você saber como usar este aplicativo para o marketing da sua empresa, acompanhe esse artigo atentamente até o final.

Aqui, desvendaremos tudo sobre SEO para TikTok e como criar para os mecanismos de buscas. Pronto para começar?

Afinal, o que é SEO para TikTok?

O SEO para TikTok envolve um conjunto de estratégias para otimizar os vídeos, melhorando a visibilidade dos posts para que eles sejam vistos pelo maior número de usuários da rede social.

Assim como no Google, onde o SEO ajuda a melhorar a classificação das páginas web, o SEO para TikTok ajuda a garantir que seus vídeos sejam encontrados e recomendados pelo algoritmo.

Para esclarecer: o algoritmo do TikTok é o “robozinho” responsável por decidir quais vídeos aparecem no feed “Para Você” de cada usuário. Esses conteúdos aparecem com base nas informações sobre os vídeos aos quais o usuário assiste, curte, compartilha ou comenta, dentre outros dados.

É aí que entra o SEO para o TikTok, com o objetivo de aumentar a visibilidade e o engajamento do perfil da empresa na plataforma.

SEO para TikTok: como fazer?

Se você souber como otimizar seu conteúdo para os mecanismos de busca, o TikTok pode ser uma poderosa ferramenta de promoção de tráfego e engajamento.

Tabela Periódica do SEO

 

Métricas de SEO 

Muitas empresas se perguntam quanto tempo leva para que estejam no Google com boas posições orgânicas; geralmente a resposta era sempre a mesma: “depende”. Isso acontecia  pelo fato do Google levar em conta muitos fatores a serem considerados, desde a força do site, concorrência alta ou baixa e as habilidades depositadas no site, sendo elas ONpage ou OFFpage.

O Google só faz o que ele quer com os algoritmos, e muitos SEOs ficam preocupados em tentar entender como isso acontece, mas  é perda de tempo, já que os ranks sempre mudam a cada algoritmo lançado.

Devemos ter em mente que é o Google quem determina o que vai ser mostrado na SERP através de fatores que o mesmo determinou como importante para ser mostrado ao cliente final.  “Se o próprio Google faz de tudo para mostrar um bom conteúdo para seu nicho,  por que você faz ações para o robô?”

Várias equipes e profissionais de SEO se deparam, muitas vezes, em situações peculiares de como conseguirem mensurar ou até mesmo como acompanharem metas que nós mesmos devemos criar a fim de mostrar resultados reais e plausíveis para o cliente.

Como Medir o ROI de SEO 

O que é ROI?

ROI é a sigla para Return On Investment, que significa retorno sobre o investimento. Basicamente quando se fala em medir o ROI de SEO, trata-se de medir os resultados de determinada ação ou campanha. Deve-se verificar se ficou abaixo, dentro ou acima da meta especificada.

O ROI é crítico para qualquer campanha de Marketing Digital e também para qualquer ação de SEO. Este post explicará para você o que é um SEO, como criar uma meta de medir o ROI SEO e dará dicas de resultados que devem ser analisados. Sabendo fazer tudo isso, você com certeza obterá mais sucesso em sua campanha, e conquistará cada vez mais clientes.

Por que medir o ROI de SEO?

O tráfego é a alma de qualquer negócio on-line com sucesso. Uma boa estratégia de SEO é necessária para conduzir o tráfego on-line para o site de sua empresa. A maior parte deste tráfego virá dos motores de busca como Google e Bing. No entanto, redes de mídia sociais como o Facebook e o Twitter também são grandes aliadas para aumentar o tráfego do site. Medir o sucesso de uma campanha de SEO é importante para determinar se o tempo, dinheiro e recursos alocados para a campanha estão trazendo o retorno desejado. Então, calcular o ROI é uma das muitas tarefas do SEO. Agora, como medir esse ROI?

Procure por um aumento no tráfego orgânico

O aumento de tráfego é uma das maneiras mais fáceis de medir SEO. O Google Analytics é uma ferramenta fenomenal para que você acompanhe as mudanças no tráfego ao longo de sua campanha. Ao olhar para os dados específicos dentro do Google Analytics, você poderá entender o que é necessário e o que funcionará para aumentar o tráfego orgânico do site.

Monitorar Inbound Links

Inbound links são importantes para o SEO. Quanto mais o seu site estiver sendo referenciado por outros sites, maior será sua visibilidade nos motores de busca. O aumento da visibilidade trará melhor posicionamento nos buscadores e mais tráfego orgânico.

Reveja seus rankings orgânicos

O principal objetivo do SEO é aumentar seu ranking nos principais motores de busca para determinadas palavras-chave e frases. Com isso, quando o internauta realizar uma pesquisa por determinada palavra-chave, o seu site deverá estar entre os principais resultados dessa pesquisa. Fato conhecido é que os internautas costumam visitar os três primeiros resultados de pesquisas. Então, quanto mais alto o seu site estiver no resultado, mais cliques ele conseguirá atingir.

Aumento de Receitas

Se o seu site traz receitas por meio de busca orgânica, isso é um indicador claro do sucesso de uma campanha de SEO, basta analisar as conversões que seu site teve comparando com as visitas e metas do google analytics. Esta é a maneira mais óbvia de medir seu ROI de SEO, ou seja, monitorar as receitas de perto ao iniciar uma campanha. Acompanhando todas essas atividades e métricas já terá um diagnóstico correto de como estão suas ações de SEO e o que será necessário para melhorar este resultado. No entanto, é importante lembrar que não existe uma fórmula mágica para SEO. Cada caso deve ser analisado isoladamente. Consistência e paciência também são necessárias. Quando se trabalha através de campanhas de SEO orgânico, pode-se levar até muitos meses para conquistar o tão desejado topo no ranking dos buscadores on-line, portanto é uma tarefa que deve ser pensada a longo prazo.

1 – Quanto tempo seu domínio está no ar?

Inicialmente, devemos saber a idade da página em questão.

A pesquisa mostra que foram utilizados mais de 2 milhões de palavras-chave de forma aleatória levando em conta as TOP 10 “páginas”.

Nota: A idade é calculada a partir da data em que os Crawlers detectaram o mesmo pela primeira vez.

Diante do gráfico acima podemos afirmar que para estar no TOP 10 é necessário ter uma média de 2 anos de idade. Já para se conseguir a posição número 1 é necessário mais de 3 anos. Outro dado importante que conseguimos ver  é que somente 20% das páginas que  atualmente estão no TOP 10 tem menos de 1 ano.

Qual o percentual de páginas classificadas era menor que 1 ano de idade?

Diante disso podemos afirmar que a SERP orgânica do Google é um monopólio de sites antigos? A resposta está clara que não adianta ter estratégias de SEO a curto prazo, visto o tempo que o Google leva para determinar que sua página tem autoridade e GAP para estar no TOPO.

Qual o GAP que o Google precisa para colocar minha página no topo?

Essa pergunta é direta e para respondê-la a Hrefs selecionou novamente milhares de sites que foram Crawleadas pela primeira vez, em um período de 1 ano. Posteriormente foi norteada por um histórico de posições para cada página de cada palavra-chave. Vejam o resultado:

Nota-se que apenas 5% das páginas com menos de 1 ano ranqueiam no TOP 10 para 1 palavra-chave.

De fato, a autoridade de um site é fundamental para se conseguir rank, independente da idade do mesmo. No gráfico abaixo veremos quanto tempo essas páginas levaram para conseguir ficar em TOP 10 (em dias)

Diante do Gráfico fica mais fácil olhar que o GAP que levou para se chegar no TOP 10 foi de 6 meses. Lembrando que estamos falando apenas dos 5% sortudos que conseguiram chegar no TOP 10 em menos de 1 ano.

Em outro cálculo a Hrefs calculou os números com base no volume de pesquisa mensal das palavras-chave:

Contra fatos não há argumentos, apenas 0,03% das páginas classificadas no TOP 10 para uma palavra-chave de volume alto em menos de 1 ano.

Podemos ver que seu site pode classificar para palavras-chave de baixo volume em um período curto, enquanto as de alto volume levam quase 1 ano para entrar no TOP 10.

Como conseguir ter boas posições na era da pesquisa semântica. Obter ideias de palavras-chaves de cauda longa, consequentemente aumentará a relevância de suas páginas.

Neste artigo abordaremos estratégias de SEO contraditórias que são muito promovidas como importantes nos dias de hoje, no entanto estão totalmente desatualizadas. Com isso, mostraremos algumas técnicas verdadeiras e falsas.

SEO –  Causa, Fatores e Observações

Há muitos anos uma pessoa teve o Feeling de observar  que sites com muitas palavras-chaves rankeadas tinham algo em comum – os top 10. Sites de um determinado segmento tinham um forte engajamento em redes sociais, como o Facebook, e grandes portais com muitos links não importando se tinham relação com o segmento.

Na indústria de SEO, muito se vale para um segmento, e muito dificilmente dará certo em outro segmento. Isso pelo fato de que os nichos sao diferentes, ou seja,  experimentam a atualização de algoritmo de formas diferentes. O que mais vemos são “gurus” ditarem as regras do SEO. O que de fato você estará acreditando em uma técnica isolada e não como uma regra.

Isso ocorreu com o primeiro Phantom update, onde alguns “Gurus” insinuaram que o Google estava direcionando sites com experiência de UX baixa, ignorando os Insights fornecidos por uma postagem do Blog com alto teor de qualidade HUB Pages sobre a Atualização PHANTOM. Digamos que a atualização Phanton de 2015 foi além da experiência de UX.

Considere a perspectiva de várias experiências

Começamos pelo fato de que as atualizações não eram atualizações e sim ajustes de melhoria em prol do bom resultado oferecido para a pessoa que estava procurando por determinado assunto. Nada foi adicionado ao algoritmo, era simplesmente um ajuste, visto que o Google faz atualizações quando quer sanar um problema específico de SPAM ou melhorar a capacidade de entender a intenção do usuário por determinado tópico.

Nem todas as atualizações buscam SPAM

Sendo um tópico relevante, toda vez que uma alteração acontece no Google, a indústria de SEO reporta na mídia: “Google busca Spammer”,  “Google busca Poup UP”,  “Google vai punir duplicidade”. Porém, por alguma razão para essa mesma mídia que divulga tal notícia é vantajoso mostrar como algo de baixa qualidade; ou seja, imaginar um artigo relacionado a alguma palavra-chave que tenha boas posições por conta dessas palavras-chaves e links, e não como um bom conteúdo. Esses sites deixaram de aparecer por conta de uma classificação do Google referente aos seus usuários. Isso poderia ocorrer por sites que continham muitos anúncios e não levavam um conteúdo interessante para o usuário final.

Podemos analisar que a abundância de anúncios não foi um fator, ou um artigo mal explicado, ou sites com bons links, ou textos âncoras.

Esse efeito é de um algoritmo focado em entender melhor o conteúdo, mas não um algoritmo que se concentre em rebaixar sites de baixa qualidade ou sites com texto âncora excessivo.

OBS: Opiniões de Roger Montti,

Procure embasamento no que publica

Como todos nós sabemos, uma boa estratégia de SEO consiste em ter boas palavras-chaves com relação à estrutura de seu site ONPAGE e OFFPAGE. Uma estratégia de SEO sem links ou dados científicos é pobre para o usuário e para o Google, assim vemos a Wikipédia.

Sempre que um GURU faz uma afirmação sobre o algoritmo do Google, procure um link para confrontar o que de fato está falando para avaliar a veracidade da notícia.

“Não acredite em Fotos e Prints de dados do Google Analytics – isso é superficial” e pode ser manipulado.

Veremos agora algumas estratégias de 1990 que ainda são usadas como forte fator para ranqueamento

1 – Links para sites EDU – GOV

Estratégia de 1990 que muitos SEOs ainda utilizam como sendo fonte fundamental para o sucesso de sua campanha. Contamos que a origem de linkar sites de autoridade relacionados EDU e GOV baseia-se em Algoritmo HIT, em meados dos anos 90.

Para tirar suas próprias conclusões procure por Hubs and Authorities + Kleinberg e você entenderá tudo sobre essa estratégia antiga de linkar sites de autoridade.

Logo depois disso, os GURUS novamente afirmaram ser viável ter links para tal extensão, porém nenhum deles conseguiu demonstrar algum embasamento teórico que isso de fato tenha uma relação no fator de posicionamento da SERP

2 – Palavras-chaves em H1, H2 etc.

Palavras-chaves em cabeçalho hoje em dia não possuem mais relevância como antigamente.

O Google não linka KW em uma página com a mesma palavra-chave em uma consulta de pesquisa. Novamente a indústria de SEOs informa que isso tem relevância, mesmo sabendo que isso é da década de 1990.

Façam o teste! Pesquise no Google e veja quantas de suas palavras-chaves estão em TOP 5 da SERP.

3 – LSI e SEO

Primeiramente, você deve saber o que é LSI (latent Semantic Indexing), termo inventando há mais de 20 anos para determinar e distinguir termos exatos e termos semânticos de determinada palavra-chave.

O LSI não tem nenhuma relevância de como os motores de busca mostraram determinado resultado na SERP. Não vamos aprofundar em LSI. Caso queira saber mais, separamos alguns artigos acadêmicos interessantes sobre o tema:

Latent Semantic Indexing: An overview

Probabilistic Latent Semantic Analysis

Unsupervised Learning by Probabilistic Latent Semantic Analysis

Vamos ver agora os 3 pilares de um projeto de SEO:

Meta crítica

Primeiramente devemos estabelecer uma meta crítica para o projeto, podendo ser aumento de TF (aumentar 400 pontos de trustFollow e melhorar o posicionamento do site ou blog do cliente). A meta crítica sempre será sua KPI TOPO, o real motivo pelo qual o cliente está te contratando.

Sabendo quais são seus pontos críticos é interessante juntar todos os integrantes da equipe como: Link Builder, Redator e Front End para  todos ficarem brifados daquilo que se espera do projeto. É fundamental que todos os envolvidos façam um BrainStorm dos principais concorrentes do cliente com olhar analítico de como o mesmo se porta, quais sãos os Stakeholders do concorrente, parceiros estratégicos, fornecedores e todo seu entorno.

Com essas informações em mãos sua equipe saberá  o quanto dificultoso e trabalhoso será  conseguir atingir tal meta crítica.

KPIs Relativas

Nada mais é do que todas as sub-metas que rondam sua meta crítica principal. Seriam as kpis que influenciam diretamente no número crítico que são produzidas pela equipe,  fazendo uma ação que vamos denominar como KPI Pró-ativa.

 KPIs Pró-ativas

São todas as ações que dependem diretamente de uma pessoa ou equipe. Imagine que estamos tratando de aumentar o TF de um site e soubemos que o concorrente TOP 1 possui mais de 100 back Links,  que representam 80% do volume total de TF do mesmo.

Você terá que analisar o tempo que possui para a entrega do projeto e fracionar em dias corridos, contando com os imprevistos, negativas e negações,  visto que estamos tratando de Farm Link.

Uma dica para se conseguir TF e Farm link é sempre estar atento em escolher as melhores palavras-chaves diante do seu texto âncora,  fazendo com que o acompanhamento no WMT na parte que mostra o teor de significância do seu site perante ao tal termo. Cada palavra deve ser analisada para que seja  melhorada a autoridade do seu site ou Blog.

Como analisar o desempenho do Projeto de SEO?

Após definição da Meta Crítica e a delegação das Metas Pró-ativas em termos de TF, virão a geração de conteúdo, curadoria de conteúdo e quantos links precisamos. É fundamental que a equipe encontre uma forma de acompanhar esse processo diariamente,  com o intuito de estar organizada para conseguir atingir a meta crítica no final no JOB.

Geralmente, a pessoa que ficará responsável pela curadoria de conteúdo e Farm link deve estar com o mesmo foco, a fim de que a equipe consiga extrair os melhores resultados.

 

O que é taxa de rejeição?

A taxa de rejeição é a métrica mais sexy do analytic, que diz respeito a quantas páginas o usuário interagiu com seu site e onde ele converteu, mesmo que um cadastro, download de um e-book, ou compra de um e-commerce, isso é denominado como conversão.

Caso o usuário entre em seu site e não tenha feito esse funil, possivelmente seu site terá uma taxa de rejeição alta, fazendo com que o mesmo tenha quedas significativas nas buscas.

O objetivo principal do  SEO é enriquecer as páginas de conteúdos relevantes, mesmo sendo elas internas ou internas com campanhas de links Building com termos específicos, sem contar com a arquitetura onpage que será desenvolvida com as técnicas apropriadas.  Por esses motivos o SEO engloba desde a UX ( experência do usuário) como a geração de leads e engajamento, tornando o posicionamento nos mecanismos de busca como o google, bing e Yahoo.

Como Otimizar campanhas de SEO 

Os resultados de campanhas de SEO não são cumulativos, porém muitas empresas pensam que SEO é somente para os grandes, esse pensamento está completamente errado. Nesse artigo você verá que existem estratégias de redução de tempo  e custos, que por sua vez serão favoráveis a sua empresa, mostrando dicas para tornar seu tempo e investimento mais rentáveis e proveitosos.

1 – Atinja o nicho mais específico

Mesmo na fase de planejamento você já  pode economizar, diminuindo o universo que vai trabalhar, para isso analise seu segmento de forma minuciosa. Veja quais são as principais dores desse seu nicho em específico, com isso seus resultados serão mais relevantes com imenso material, diferente de tentar começar com uma estratégia ampla.

2 – Abordagem híbrida

No mercado existem inúmeras formas de se contratar bom trabalho de SEO, sendo ele através de uma agência de SEO que custa um investimento alto, consequentemente traz inúmeros benefícios pela experiência e Know-How. Você também pode contratar freelancers que muitas vezes são baratos, pouco confiáveis no quesito de estratégia e entregabilidade, sendo que você deve ter alguns conhecimentos técnicos para em conjunto com o freelancer desenvolver um bom trabalho. A última forma, não menos vantajosa, seria contratar pessoas FullTime para cuidar do SEO de sua empresa e fazer por conta, através de um auxilio de estudos, blogs stakeholders, com isso terá que arcar com as responsabilidades estratégicas.

3 – Jogada natural para complementar o Marketing Digital

Sempre você deve ter em mente que uma estratégia de SEO nunca deve estar isolada, ela deve complementar uma ação de conteúdo, mídias sociais e e-mail Marketing. O SEO seria uma persuação para outras linhas estratégicas onde você colherá frutos de seus esforços, com isso seu ROI de SEO  será bem maior. Você deve ter em mente uma boa estratégia de conteúdo  e boas linkagens internas para facilitar a leitura e paginação de seu site perante ao google.

4 –  Invista em plataformas rentáveis.

O que mais vejo são profissionais de Marketing Digital com muitas ferramentas e muitas vezes apenas uma delas dá conta do recado. Hoje no mercado existem plataformas de análise, mensuração, gerenciamento de mídias sociais, ferramentas para automação de Marketing Digital e E-mail marketing. Selecione a ferramenta que atenda suas necessidades momentâneas. Uma das plataformas que indico seria a MOZ e SemRush, pois para o começo é mais  do que necessário, sendo que as duas ferramentas proporcionam uma versão ou tempo para testes.

Da mesma forma, suas estratégias devem ser podadas. Não adianta nada ter vinte ações paralelas de SEO sendo que apenas duas delas estão de fato trazendo resultados bons. Invista nessas que estão dando retorno, melhore-as e abandone as que não estão trazendo resultados.

5 – Qualidade ou quantidade.

Qualidade sempre, esse item é crucial para o sucesso de suas campanhas de SEO. Não existe aumento linear de visitas quando a qualidade é deixada de lado no google autoridade, isso vale ouro. Um post bem feito, estruturado com imagens, com linguagem voltada para seu nicho vale muito mais do que cinco artigos feitos na correria sem qualidade, com erros de português e baixa autoridade. Mesmo que os artigos de qualidade custem mais tempo e esforço, o trabalho de qualidade é muito rentável a longo prazo, por isso priorize seu tempo de trabalho e pense a longo prazo em suas estratégias de SEO.

Essas dicas podem ser melhoradas com a supervisão de um profissional qualificado de SEO, com insigths para ser aplicado no seu negócio. Lembre-se sempre, o mais barato não significa mais eficaz. No SEO existe sempre algo a ser melhorado, tudo vai depender de suas ideias.

SEO Direcionado o que é? 

Assim como todo segmento, o Marketing Digital não fica atrás quando o assunto é clientes. Muitas agências de Marketing se perguntam se realmente o cliente sempre tem mesmo a razão. Muitos profissionais de Marketing Digital e de SEO,  quando chegam a um determinado patamar “se dão ao luxo” de escolherem os clientes que querem atender para evitar demissões dos mesmos. Mas fica uma pergunta :  “será que não teria como reverter essa situação?”.

Os profissionais ou agências que prestam o serviço de SEO devem ter um contato inicial com os clientes de forma esclarecedora. Apresentando um plano de como será o trabalho com detalhes escalonáveis fará com que se dê mais segurança  ao mesmo. Não estamos falando de um contrato geral, pois sabemos que os trabalhos de PPC, conteúdo para inbound marketing e estratégias de link building são complexos e não possuem fórmulas pré estabelecidas.

“Sempre deixo  muito claro aos meus clientes essa informação”.

 Na conversa “quebra gelo” é interessante analisar sempre o serviço, desde concorrência, o que será necessário fazer para almejar boas posições e quais vertentes terão que ser tomadas. Tudo isso para atender às expectativas do cliente e aumentar suas chances de fechar o negócio de forma saudável, minimizando assim os impactos negativos que possam ocorrer caso não faça um bom Briefing.

Como fazer para converter um cliente de SEO ou reter um após o período de 6 meses iniciais?

Simples!  Basta que seja objetivo e realista em prol do cliente e faça as perguntas certas.

Assim como em todos os segmentos,  o momento inicial do Briefing é perguntar diretamente as expectativas que o cliente tem perante ao serviço.  Sempre separo umas 10 perguntas, que para as minhas estratégias são fundamentais, pois cada caso é um caso.

1 – Expectativas X Medir o resultado de SEO.

A grande maioria dos clientes querem estar na primeira posição do Google na parte orgânica.  Muitos desses clientes atuais já têm uma noção sobre SEO, e procuram suas palavras-chave no Google, possuindo conhecimento de estratégias ONPAGE para seu site ou segmento. Diante disso junte ferramentas que vão te amparar e mostrar dados reais além de apenas posições no Google.

2 – Concorrentes e suas práticas.

Acredito ser uma das etapas mais importantes para se conhecer tanto os SEOs quanto o cliente. Até os mais experientes possuem estratégias a fim de conseguir informações para responder perguntas como:

Qual é seu cliente final?

Pertence a qual nicho de segmento?

Qual sua média em comparação aos concorrentes em palavras-chaves com volume de busca mediano e alto?

Qual a posição atual da empresa? Iniciantes, competitivos ou líderes?

Qual o fator que acreditam ser responsável por não terem atingido o sucesso?

 

3 – Qual seu USP(Unique Selling Proposition) – Quais características torna seu produto competitivo ao do mercado?

A principal intenção dessa pergunta é aguçar seu cliente a responder de alguma forma a estratégia que ele possui hoje, mesmo que 360. Digo isso pois muitas pessoas detêm  algum plano de Marketing mesmo que simples, mas que pode ser trabalhado através de dados primários e gerar um bom relatório para uma pesquisa de mercado para o marketing digital.

Diante disso você analisará onde seu serviço de SEO se encaixa a fim de melhorar o que talvez o cliente já tenha em mãos. Sempre começamos com um bom PEMD – Planejamento Estratégico de Marketing Digital, para assim entendermos o globo que o cliente vive.

4 – Qual o nível de estratégia de SEO que o cliente possui?

Novamente no tópico que falamos acima é de suma importância que seja analisada a estrutura do site ou blog do cliente a fim de Stalkear e saber se as estratégias de SEO feitas foram amadoras ou mais robustas. Com essas respostas fica mais fácil mostrar para o cliente o que foi feito, o que será feito e o prazo para isso ocorrer diante das expectativas primárias que o mesmo passou. Essa transparência é pontuação como positiva para os SEOs.

5 – As estratégias feitas se limitam somente em SEO?

Essa pergunta tem como finalidade saber o nível de sofisticação de Marketing Digital do potencial cliente. Uma agência de Marketing Digital considerada boa é aquela que unifica todos os setores em uma engrenagem, com estratégias de conteúdo, seeding em redes sociais, com automação de email e marketing a fim de ser mais acertivo e passar por processos de CRM como o PiPeDrive, e dessa forma os fechamentos do setor comercial aumentarem e diminuírem para clientes que não estão preparados.

Você pode se deparar com diferentes clientes, por isso selecione o que você saberá manusear para trazer resultados de forma certa.

6 – Qual CMS utiliza?

Essa parte é importante pelo fato de que alguns CMS são ingressados para SEO, principalmente se o seu cliente tiver uma loja online ou um e-commerce.

Existe algum profissional de Marketing Digital que atualizará o seu site ou nós que faremos essa ponte? Com isso você saberá até onde o cliente quer que você vá.

7 – Seu Site já sofreu quedas significativas de posição?

Essa pergunta é de suma importância, pois muitos sites se utilizam de técnicas de BlackHat, que são mal vistas perante ao Google e se o mesmo pegar fica muito difícil fazer com que esse site volte a ter boas posições. O profissional de SEO terá que estudar toda a estrutura do site, desde sua origem, linkagens, quais sites estão apontando pra ele, etc. Isso leva algum tempo e empenho, que em alguns casos o retorno não é certo.

8 – Qual será a pessoa a quem você vai se reportar.

Em empresas que possuem ao menos um assistente de Marketing Digital, quem faz as reuniões iniciais são os Diretores ou as pessoas decisoras da empresa. Deixe claro com quem você e sua equipe deverão manter contato estratégico ou técnico. Caso a empresa terceirize todo o serviço com você, ótimo! Calcule isso no seu valor.

9 – Com quem posso falar sobre os pagamentos?

Não tenha medo em fazer essa pergunta no primeiro encontro, além de demonstrar sua seriedade e profissionalismo com o que faz, é nessa etapa que tudo deve ficar bem claro tanto para os consultores de SEO quanto para a empresa solicitante do serviço.

Tipos de Serviço de SEO 

1 – Consultoria de SEO Google 

 

Estar nas primeiras páginas do Google para todos os serviços de um site, muitas vezes é uma tarefa trabalhosa com estruturação e arquitetura de SEO, porém, o bom trabalho de SEO é focado 100% em escolher as melhores palavras-chaves que definem seu negócio, onde é analisado a experiência de mercado de seu público-alvo, como ele utiliza a internet e como ele chegou até você.

Consultoria de SEO Google detém a premissa do comprometimento em entregar bons resultados para o seu site. A mesma  consiste em mostrar pontos a serem melhorados para que o site tenha um melhor desempenho nas buscas orgânicas.

Diversos itens são avaliados em seu site, tais como:

1 – Navegabilidade;

2 – A Otimização ONPAGE;

3 –  Mobile Friendly;

4 – Escolha das melhores palavras-chave;

5 – Estratégias de BackLink.

Esses 5 (cinco) itens internos são importantes para seu site ter melhor desempenho nos mecanismos de busca. Caso esses itens citados não estejam de acordo ou inseridos de forma correta, tornarão o processo de consultoria de SEO um trabalho mais demorado.

Muitos clientes que chegam até a Inside Digital têm o mesmo propósito, conforme abaixo:

1 -Quero vender mais;

2 -Quero que meu site “bombe”;

3 -Quero estar melhor que meu concorrente;

4 -Ficar em primeiro lugar para algumas buscas.

É de responsabilidade do consultor de SEO  fazer o acompanhamento e verificação dos processos e etapas da consultoria de SEO, onde enviará relatórios e análises de processos, pois os procedimentos devem ser implementados em tempo hábil, caso contrário de nada servirá a consultoria de SEO. Muitas empresas  não têm em seu quadro de funcionários um colaborador para fazer todas as implementações, sendo assim será oferecida a mão de obra necessária, onde serão levantadas as reais necessidades da empresa.

COMO FUNCIONA ?

* Briefing

Nesse momento o consultor entenderá melhor o processo da empresa, bem como seu nicho, para que a partir daí determine o que será uma métrica de sucesso na consultoria de SEO.

Veja algumas métricas de sucesso:

Aumento das visitas orgânicas;

Vendas oriundas das buscas orgânicas;

Melhor posicionamento das palavras-chave;

Qualidade dos leads.

Otimização de conteúdo/On-Page para seu segmento.

Dentro de um projeto de SEO, sendo ele consultoria ou não, um fator primordial é otimizar elementos ON-PAGE, ou seja, linhas de códigos dentro do seu site visando uma melhor usabilidade para o navegador fazendo com que os robôs do Google consigam indexar seu site de forma mais limpa sem futuros bugs.  Um trabalho de SEO e Marketing Digital deve ser feito com uma empresa que tenha a maior expertise possível. Caso o profissional não saiba o que está fazendo o site pode sofrer uma penalização chamada de BlackHat.

Campanhas de Link Building

Um dos melhores métodos de mostrar para o Google que seu site é bom e merece ter notoriedade em boas posições são os links externos, ou seja, sites apontando para o site de sua empresa. A estratégia de link building é um processo de médio a longo prazo contando, no minimo, com 6 (seis) meses para que comecem a vir os resultados.

Um trabalho de SEO e Marketing Digital deve ser feito por uma empresa que tenha a maior expertise possível, levantamento das melhores práticas para se obter boas visitas e produção de conteúdo semanalmente para alimentação do BLOG com palavras-chave de cauda longa fazendo com que a autoridade do site aumente. Será feita uma estratégia de SEO OFF page, sendo essa a parte mais delicada do processo, devendo ser executada por profissionais qualificados.

Para você ter melhor assertividade em medir o ROI de SEO de sua campanha é necessário seguir métricas relevantes para o seu site ou blog. Caso você queira se aprofundar mais sobre SEO é interessante que esteja em constate aprendizagem, afinal o que é viável hoje poderá não ser amanhã, por isso é importante acompanhar GUIAs completos de SEO para iniciantes.

O que é Link Building 

Link Building é uma das estratégias mais importantes para se conseguir ranqueamento no Google orgânico – SEO.

O trabalho de Link Building consiste em conseguir fazer com que sites de autoridade ao seu segmento aponte para uma determinada página ou texto âncora do seu site. Isso somado a outras estratégias fará com que seu site tenha métricas de autoridade impotentes.

O trabalho de Link Building requer muita dedicação, inteligência estratégia e muito estudo. Afinal o que hoje pode, amanhã não poderá mais

Link Building é uma arte misturada com ciência que é, sem dúvida,  o trabalho mais oneroso de tempo e inteligência dentro do SEO. 

Desde 1998, quando o Google iniciou seus algoritmos, Larry Page e Sergey Brin têm como premissa principal deixar os links, backlinks como forte teor de ranqueamento – principalmente de sites de renome. Sabendo disso, muitos profissionais de Link Building fazem estratégias para conseguir links importantes para o seu site. Os links são como votos,  e esses votos possuem importância. Imagine se você possui um site que vende tênis, e lá na categoria dos tênis da Nike você receba um link da própria Nike para aquela página.

Além de ter um texto âncora compatível, a Nike estará te recomendando.

Por que Link Building é importante?

Diante do mencionado acima, os links são responsáveis por dar ordem à popularidade e relevância de um site, e  o Google tem a tarefa de avaliar esses links entre competidores que darão tal relevância. Por essa razão, cada dia se torna mais competitivo estar bem posicionado no Google.

A cada 2 anos, a Moz produz uma pesquisa importante sobre o mundo de SEO, abordando fatores de ranqueamento. 

O Google avalia a reputação de todos os sites que estão indexados no mesmo. 

Sendo assim, quando uma página de seu site possui um link, ela será mais confiável do que outras como se fossem votos. Assim sendo, monte sua estratégia de Link Building visando sua persona e palavras-chaves de fundo de funil.

O Google avalia critérios importantes e lógicos do seus links, como:

1 – Contexto em que o link aparece – não podemos pegar um link de uma farmácia, caso o site seja sobre pneus.

2 – O texto que aparece no link condiz ou foi feito de forma artificial?

3 – São links Nofollow ou Dofollow?

O que é Guest Post ?

O Guest Post nada mais é do que uma forma de se conseguir links, sendo ela a mais diversa e qualificada até o momento.

A estratégia de Guest Post nada mais é que o seu conteúdo está sendo publicado em sites de outras empresas que tenham relação com o seu segmento, fazendo os apontamentos corretos.

Como regra geral, os blogueiros convidados incorporam links para seus próprios sites em suas postagens convidadas, direcionando o tráfego para suas próprias plataformas. No entanto, isso está se tornando mais difícil, tendo em vista que muitos sites adicionam nofollow ou até mesmo eliminam links completamente.

O Guest Blogging tem sido usado ativamente no mundo do SEO há muitos anos e não vai desaparecer tão cedo.

A colaboração dentro do nicho é útil tanto para o site host quanto para o escritor convidado.

Grandes empresas geralmente convidam autores parceiros para postarem em seus blogs e, por sua vez, postam os artigos em outros sites.

Benefícios de fazer estratégias de Link Building 

Vamos listar alguns benefícios em que se consegue links através de Guest Post:

• Maior tráfego para o seu site, quando se faz um link para o seu site através de um site com alta autoridade e engajamento. Consequemente seu site receberá mais visitas vindas desse nosso link que você conseguiu.
• Maior alcance de brand – Para melhorar o posicionamento de sua marca ou reputação, é necessário expô-la, podendo ser através de conferências,  eventos, feiras etc. Os mesmos princípios se aplicam para o Marketing Digital. Quanto mais sites visitar e deixar sua marca através de Links, por texto, imagens, infográficos, será válido para sua empresa.
• Network – Você pode construir parcerias com empresas influentes, entrar em uma comunidade privilegiada de colaboradores dentro de seu nicho, aprender com as experiências de outras pessoas e trocar conhecimentos e recursos.
• Aumente os pontos de venda  – Não dependa somente de campanhas pagas para conseguir mais leads para o seu negócio. Suas postagens de convidados publicadas em plataformas on-line populares fornecem o fórum perfeito para promover sua marca. Os leitores interessados ​​seguirão seus links para obterem mais informações.

 

2 dicas para conseguir melhorar suas estratégias de Guest Post

1 – Selecione os melhores sites

Faça um estudo de links para o seu site, utilizando Hrefs. Uma das estratégias que digo para quem está começando é  colocar uma determinada palavra-chave no Google, selecionar as 10 primeiras colocações e entrar em contato oferecendo um artigo (essa abordagem deve ter um bom Script de persuasão).

Vejam algumas métricas importantes para a estratégia de Guest Post: 

• Qualidade do domínio que irá apontar para o seu site. Tente focar em sites que tenham DA acima de 40;
• Conteúdo rico. Seja criterioso em avaliar os artigos do ponto de vista do leitor. Vão ser valiosos? Vão sanar alguma dúvida do lead? Trata-se de um artigo que você teria prazer em compartilhar?
• Tráfego orgânico. Quanto mais tráfego um site tiver, mais palavras-chave estarão no topo das classificações de pesquisa. Quando as palavras-chave são semelhantes ao projeto que está sendo desenvolvido, o link equity promovido pelo doador é maximizado.   

2 – Prospecção de parceiros

Depois que você conseguiu fazer toda a curadoria de conteúdo inicial para o seu projeto de Guest Post, é fundamental que faça contatos úteis para conseguir melhorar a taxa de aceitação do seu Guest Post.

Monte um Script de abordagem impecável, mostrando os benefícios que cada um terá na troca de link. Entre em contato com administradores de sites conceituados em redes sociais e comente sobre fotos, postagens e outros conteúdos. Abaixo, um modelo de Script de abordagem:

• escreva um texto original;
• cumprimente o destinatário de forma alegre e com presteza;
• consulte e estude os materiais do seu parceiro;
• seja direto ao expor pelo qual motivo está escrevendo;
• forneça exemplos;
• siga as regras ao enviar uma mensagem pessoal.