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Saber o que está em alta pode transformar qualquer estratégia de conteúdo. Quando você entende o que as pessoas estão buscando, fica mais fácil criar materiais que geram interesse real, engajamento e até vendas.
Para ajudar nessa tarefa, existe uma ferramenta gratuita que mostra, de forma simples, o volume de buscas por temas, palavras ou expressões ao longo do tempo: o Google Trends.
Com ele, é possível identificar quais assuntos estão ganhando relevância, acompanhar mudanças de comportamento e tomar decisões com base em dados reais.
E entender esse comportamento é ainda mais urgente quando se considera o volume de pesquisas que acontecem diariamente: o Google processa, em média, cerca de 5,9 milhões de buscas por minuto, o que representa aproximadamente 8,5 bilhões por dia (conforme o relatório da Statista, 2023).
São trilhões de consultas por ano, cada uma sinalizando uma dúvida, desejo ou intenção. Nesse cenário, saber interpretar essas tendências pode ser o diferencial entre criar um conteúdo genérico ou entregar exatamente o que seu público procura.
Neste artigo, você vai entender de forma simples como funciona o Google Trends, aprender a interpretar os dados que ele oferece e descobrir, na prática, como usar essas informações para criar conteúdos mais estratégicos, relevantes e alinhados aos interesses do seu público.
Fique por aqui e boa leitura!
O que é Google Trends e como funciona?
Fonte: Em alta no Google Trends, acesso 22/07/2025
O Google Trends é uma ferramenta gratuita desenvolvida para mostrar a frequência com que um termo ou assunto é pesquisado no Google ao longo do tempo.
Ele permite visualizar o interesse por uma palavra-chave em diferentes períodos e regiões, facilitando a identificação de tendências, variações sazonais e comparações entre termos relacionados.
O funcionamento da ferramenta é baseado em dados reais de pesquisa feitos por pessoas usuárias no Google. Quando digitamos uma palavra ou expressão, o Trends retorna um gráfico com a evolução do interesse por aquele termo, sempre com base em uma escala de 0 a 100, sendo 100 o pico de popularidade.
Assim, é possível identificar quando um assunto ganha relevância, além de fornecer informações valiosas para decisões em marketing, conteúdo, SEO e até desenvolvimento de produtos.
Mas isso é só o começo, vamos entender, de fato, como funciona a plataforma:
Entendendo a base de dados da ferramenta
O Google Trends usa amostras anônimas das buscas feitas na plataforma para gerar os dados que apresenta.
Esses dados são processados em tempo real e passam por um processo de normalização, ou seja, são ajustados para eliminar flutuações causadas por picos de uso da internet em determinados locais ou horários. Isso garante uma análise proporcional e mais precisa dos interesses de pesquisa ao longo do tempo.
É importante entender a diferença entre volume absoluto e volume relativo. O Trends não mostra quantas pessoas pesquisaram exatamente um termo, e sim como o interesse por ele variou em relação ao total de buscas feitas em determinada região e período.
Dessa forma, o gráfico representa a popularidade relativa, permitindo comparações mesmo entre regiões com populações diferentes.
Termos, tópicos e categorias
No Google Trends, é possível pesquisar utilizando termos de pesquisa ou tópicos, além de refinar os resultados com categorias específicas. Entender essas diferenças é fundamental para interpretar corretamente os dados e obter informações mais precisas.
Termos de pesquisa
São as palavras ou expressões digitadas exatamente pelos usuários no Google. Por exemplo, se você pesquisar “celular”, o Google Trends mostrará dados apenas para essa palavra exata. No entanto, isso pode deixar de fora variações comuns, como sinônimos, erros ortográficos ou termos em outros idiomas.
Tópicos
Os tópicos englobam um conjunto de termos relacionados que o Google agrupa automaticamente. Exemplo: o tópico “celular” pode incluir buscas por “smartphone”, “telefone móvel” e variações similares, independentemente da língua ou grafia.
Assim, você pode analisar o interesse real sobre um conceito mais amplo, captando diferentes formas com que as pessoas pesquisam.
Tópicos são considerados mais confiáveis para análises globais e comparativas, pois abrangem toda a gama de buscas relacionadas a um tema, sem se limitar a uma frase específica.
Categorias
Muitas palavras têm múltiplos significados. Para garantir que você analise a tendência correta, o Google Trends permite filtrar os resultados por categorias, que delimitam o contexto da pesquisa.
Outro exemplo: quando pesquisamos “jaguar”, é possível escolher entre categorias como Animais (referente ao felino) ou Automóveis (referente à fabricante de carros). Isso ajuda a obter dados mais precisos sobre o interesse relativo a cada contexto.
Como usar essas opções na prática?
- Quando digitar um termo na busca do Google Trends, observe a lista suspensa que aparece. No topo estará o termo exato que você digitou e abaixo estarão os tópicos que o Google identificou como relacionados.;
- Sempre que possível, selecione o tópico mais adequado, pois ele captura um volume maior e mais variado de buscas relacionadas, incluindo erros de digitação e traduções;
- Se o termo possuir múltiplos significados, use o filtro de categoria para escolher o contexto correto da pesquisa. Isso evita confusão e oferece dados mais relevantes para sua análise.
Benefícios de escolher termos, tópicos e categorias corretamente
- Mais precisão: dados mais ajustados ao contexto real do seu interesse;
- Cobertura ampla: inclui variações linguísticas e ortográficas;
- Comparações confiáveis: facilita comparar temas similares dentro do mesmo contexto;
- Insights mais ricos: ajuda a identificar oportunidades de conteúdo alinhadas ao que o público realmente procura.
Quer dominar o Google Trends? Clicando aqui, você encontra uma playlist no Youtube completa e oficial da Google Search Central.
Por que o Google Trends é indispensável para o marketing digital?
O Google Trends é uma ferramenta poderosa para entender o que seu público está buscando e planejar estratégias digitais que realmente funcionam. Com dados atualizados em tempo real, é possível alinhar seu marketing ao comportamento dos usuários e ganhar vantagem competitiva.
Aplicações práticas no marketing digital
SEO
Com o Google Trends, você pode identificar termos que estão ganhando popularidade, permitindo que seu conteúdo seja produzido antes da concorrência. Além disso, a ferramenta ajuda a:
- Analisar a sazonalidade das buscas para otimizar seu calendário editorial;
- Compreender a intenção do usuário para criar conteúdos que respondam às dúvidas reais do público;
- Mapear o interesse por termos em diferentes regiões, para direcionar esforços de SEO locais.
Conteúdo alinhado com o interesse do público
Explorando tópicos e consultas relacionadas, o Google Trends revela quais temas têm potencial para engajamento. Isso possibilita:
- Criar conteúdos que respondem dúvidas atuais e relevantes;
- Planejar campanhas temáticas baseadas em eventos sazonais, como festas regionais ou datas comemorativas;
- Ajustar o tom e a linguagem para se conectar melhor com públicos locais, considerando diferenças culturais e linguísticas.
Quer começar a produzir conteúdo de valor? Aprenda mais sobre nesta leitura: “Produção de Conteúdo para Blogs: conteúdo é rei”
Branding e posicionamento de marca
A ferramenta também permite acompanhar a evolução do interesse pela sua marca e compará-la com a concorrência, oferecendo informações úteis para:
- Avaliar o reconhecimento da marca em diferentes mercados;
- Descobrir nichos ou categorias relacionadas para explorar novas oportunidades.
Publicidade e planejamento de campanhas
No planejamento de anúncios, o Google Trends ajuda a:
- Escolher os momentos de pico para lançar campanhas e maximizar o impacto;
- Selecionar palavras-chave com crescimento de interesse e menor concorrência, otimizando o orçamento;
- Ajustar campanhas em tempo real, respondendo rapidamente a mudanças no comportamento do consumidor.
Dicas para potencializar suas estratégias com o Google Trends
- Compare até cinco termos simultaneamente para entender quais geram mais interesse;
- Explore consultas relacionadas para ampliar o alcance do seu conteúdo;
- Monitore as pesquisas crescentes para identificar oportunidades emergentes;
- Produza conteúdos personalizados para as regiões com maior interesse;
- Integre o Google Trends com outras ferramentas, como Google Analytics e Search Console, para análises completas;
- Revise conteúdos antigos com base nas tendências para mantê-los relevantes.
Aproveite para ler também: “Pesquisa de Mercado para Marketing Digital: Veja como fazer uma com qualidade”
Como usar o Google Trends na prática?
Passo a passo básico para começar
Para iniciar uma análise eficaz:
- Acesse o Google Trends;
- Digite um termo no campo de busca, por exemplo, “bolo no pote”;
- Explore o gráfico “Interest over time” para visualizar a popularidade ao longo dos meses ou anos;
- Adicione comparações clicando em “+ Adicionar comparação” para inserir termos concorrentes, como “doces gourmet” (você pode comparar até cinco termos simultaneamente);
Interprete os picos para identificar quando houve aumento real no interesse por um termo e pensar em conteúdos ou campanhas correspondentes.
Explorando as funcionalidades avançadas
Filtragem por região, categoria e tipo de busca
- Região: o Google Trends permite filtrar os resultados por país, estado, cidade ou região metropolitana;
- Categoria: é possível refinar o contexto da busca, selecionando segmentos como “Culinária”, “Negócios”, entre outros;
- Tipo de busca: além da pesquisa na web, você pode escolher filtros como Imagens, YouTube, Notícias ou Shopping, adequados ao objetivo da análise.
Exportar dados e usar em relatórios
Após configurar sua análise:
- Clique no ícone de download no canto superior do gráfico para baixar os dados em CSV ou imagem;
- Importe o arquivo no Excel ou Google Sheets;
- Use os dados em relatórios internos, apresentações ou apresentações estratégicas.
Essa funcionalidade é especialmente útil para analistas e agências, permitindo trabalhar com dados de interesse no formato ideal para dashboards ou estudos comparativos.
O que esteve em alta no Google em 2024?
Entender o que gerou interesse em 2024 pode trazer ótimos dados para quem trabalha com marketing, conteúdo e SEO.
Mas atenção: usar o Google Trends com estratégia não significa sair produzindo qualquer coisa que apareceu nas buscas do ano. Antes de tudo, é importante avaliar o que faz sentido para o seu público, o seu negócio e o posicionamento da sua marca.
A ferramenta ajuda a entender o comportamento das pessoas, mas os dados só fazem diferença quando analisados com responsabilidade. Seu conteúdo precisa manter consistência, profundidade e utilidade (e não seguir modismos apenas por seguir).
Dito isso, conhecer os termos que ganharam destaque é uma maneira inteligente de observar o que gerou curiosidade, dúvida ou envolvimento no último ano. E isso pode servir de base para ideias mais sólidas, adaptadas ao seu setor.
Assista ao vídeo abaixo com o resumo das principais buscas de 2024:
Quais temas chamaram atenção em 2024?
| Categoria | Termos em alta |
| Eventos esportivos | Eurocopa, Copa América, Olimpíadas, Copa do Brasil, Jogos Paralímpicos |
| Assuntos que geraram debate | Eleições 2024, Inundações no Rio Grande do Sul, Furacão Milton |
| Personalidades mais buscadas | Rebeca Andrade, Madonna, Gusttavo Lima, Deolane Bezerra, Donald Trump |
| Entretenimento | Divertida Mente 2, Deadpool & Wolverine, Fallout, Bebê Rena, Shows da Madonna e Bruno Mars |
| Dúvidas e perguntas populares | O que é mpox?, Como fazer figurinha no iPhone?, Por que Deolane foi presa?, Como fazer prova do laço?, IA que resume vídeos |
| Receitas que viralizaram | Pudim na air fryer, Suco de babosa, Batata frita na air fryer |
| Trends e memes populares | “Trend Divertidamente”, “Amostradinho”, “Uma nova emoção”, “Trend do ketchup” |
Eventos esportivos
- Eurocopa;
- Copa América;
- Olimpíadas;
- Copa do Brasil;
- Jogos Paralímpicos.
Assuntos que geraram comoção ou debate
- Eleições 2024;
- Inundações no Rio Grande do Sul;
- Furacão Milton.
Personalidades mais buscadas
- Rebeca Andrade;
- Madonna;
- Gusttavo Lima;
- Deolane Bezerra;
- Donald Trump.
Entretenimento
- Divertida Mente 2;
- Deadpool & Wolverine;
- Fallout;
- Bebê Rena;
- Shows da Madonna e Bruno Mars.
Dúvidas e perguntas populares
- O que é mpox?
- Como fazer figurinha no iPhone?
- Por que Deolane foi presa?
- Como fazer prova do laço?
- IA que resume vídeos
Receitas que viralizaram
- Pudim na air fryer;
- Suco de babosa;
- Batata frita na air fryer.
Trends e memes que circularam bastante
- “Trend Divertidamente”;
- “Amostradinho”;
- “Uma nova emoção”;
- “Trend do ketchup”.
Confira o relatório completo publicado pelo Google clicando aqui!
Como usar isso com inteligência?
Essas listas mostram o que capturou a atenção do público em diferentes momentos. Mas, antes de transformar qualquer dado em conteúdo, é essencial fazer algumas perguntas:
- Isso tem relação com o que eu ofereço ou com as dores do meu público?
- Esse tema permite uma abordagem que mantenha a credibilidade da minha marca?
- A forma como eu vou tratar esse assunto está alinhada aos meus valores?
- Existe espaço para agregar valor com uma visão especializada?
Se a resposta for sim, vale usar esses temas como ponto de partida para criar conteúdos mais relevantes, úteis e conectados à realidade do seu público.
Caso contrário, vale seguir o plano original, mantendo a consistência editorial.
Conteúdo de valor não nasce só da tendência
A tendência pode chamar a atenção, mas quem decide se um conteúdo tem valor ou não é o público. É por isso que entender o comportamento das pessoas é útil, mas não substitui o conhecimento profundo sobre o setor em que você atua.
Use o Google Trends como ferramenta de apoio, e não como único critério de decisão.
Como usar o Google Trends com estratégia no seu negócio?
Saber que o Google Trends mostra o que está em alta é útil. Mas a diferença real está em como usar esses dados com inteligência, e não apenas como um radar de modismos.
A seguir, exploramos formas práticas de aplicar a ferramenta pensando em posicionamento, geração de conteúdo e atração de leads realmente interessados.
1. Faça análises sazonais para antecipar demandas
Se você atua em um setor com picos sazonais (como moda, turismo, beleza ou alimentos) o Google Trends pode ajudar a antecipar movimentos do mercado.
Pesquisando palavras-chave associadas ao seu produto ou serviço, é possível identificar padrões de alta e baixa procura ao longo dos meses. Assim, você pode:
- Organizar campanhas com antecedência;
- Publicar conteúdos quando o interesse está começando a crescer;
- Ajustar seu estoque ou oferta antes da concorrência.
Se você vende roupas fitness, por exemplo, pode perceber que termos como “roupa para treinar” ganham força entre dezembro e janeiro. E assim planejar conteúdos e ações promocionais para esse período.
Essa previsibilidade é poderosa quando usada com foco estratégico e não apenas como resposta rápida a picos momentâneos.
2. Compare o desempenho de diferentes temas ou termos
Muitos profissionais focam em uma única ideia ou termo-chave ao criar conteúdo. Mas o Google Trends permite comparar até cinco termos ao mesmo tempo, revelando qual realmente tem maior procura ou se há variações que podem trazer melhores resultados.
Um exemplo prático: ao comparar “finanças pessoais”, “educação financeira”, “como economizar” e “planilha de gastos”, você pode identificar:
- Qual termo está crescendo de forma consistente;
- Se algum está em queda;
- Qual tem picos sazonais relevantes.
Esses dados ajudam a ajustar a linguagem da sua marca, escolher os títulos mais atrativos e definir onde vale investir esforço e tempo. O conteúdo deixa de ser “achismo” e passa a responder a interesses reais.
3. Aprofunde a análise com a aba “Tópicos relacionados”
Um dos pontos mais subestimados do Trends é a área de tópicos e consultas relacionadas. Ela mostra não só o que as pessoas buscam junto com o termo principal, mas como pensam sobre ele.
Digamos que você esteja pesquisando “energia solar”. Os termos relacionados podem incluir:
- “vantagens da energia solar”;
- “custo instalação energia solar”;
- “energia limpa”;
- “energia solar para empresas”.
Essas variações revelam oportunidades valiosas de conteúdo e mostram dúvidas reais do público. Ou seja: você não precisa adivinhar o que escrever, a própria ferramenta aponta caminhos.
Além disso, observando termos com crescimento rápido (marcados como “em ascensão”), você pode descobrir oportunidades antes que fiquem saturadas.
4. Use como base para conteúdos que misturam tendências com autoridade
As melhores estratégias não dependem apenas de temas que estão em alta, mas de assuntos que você domina.
E o Google Trends pode ser usado justamente para criar uma ponte entre o que o público quer e o que você tem a dizer com profundidade.
Exemplo: um especialista em saúde mental pode identificar que termos como “ansiedade no trabalho” ou “cansaço mental” ganharam força nos últimos meses. Em vez de apenas repetir o que todos estão dizendo, ele pode:
- Trazer uma análise técnica sobre o tema;
- Oferecer orientações práticas com base em experiência;
- Diferenciar o conteúdo com abordagens ainda pouco exploradas.
Ou seja: a tendência serve como porta de entrada, mas a especialização e a ética definem a qualidade do conteúdo que vem depois.
5. Valide ideias antes de colocá-las em produção
Nem toda ideia boa no papel se traduz em interesse real. Uma das formas mais inteligentes de usar o Google Trends é validar se um tema tem procura suficiente antes de virar um artigo, vídeo ou campanha.
Se a tendência mostra que o termo está em queda ou tem procura quase nula, talvez não valha o esforço agora.
Mas se você percebe que está em crescimento, pode ser o momento certo para investir, principalmente se a concorrência ainda não está se movimentando. Esse uso evita desperdício de recursos e melhora a eficiência do marketing de conteúdo.
6. Explore o recurso de filtros por país, estado e categoria
Quem atua de forma regional pode usar o Trends para entender como o interesse varia de um lugar para outro.
Pesquisando por um termo e aplicando o filtro por estado, por exemplo, você pode descobrir onde há maior procura. E, com isso, personalizar campanhas ou adaptar a linguagem para públicos locais.
Isso também vale para quem cria conteúdo nacional, mas quer identificar pólos de interesse para trabalhar com segmentações mais inteligentes em mídia paga ou SEO local.
Além disso, o filtro por categoria ajuda a refinar os dados, evitando confusão entre termos semelhantes de áreas diferentes. Por exemplo: “banco” pode significar instituição financeira ou móvel e o filtro ajuda a diferenciar.
7. Monitore sua marca (e a dos concorrentes)
Sim, você pode usar o Google Trends para verificar se sua marca aparece nas buscas e comparar com nomes concorrentes.
Embora não ofereça dados tão detalhados quanto ferramentas de SEO pagas, essa análise básica já permite:
- Ver se há crescimento na procura pela sua marca;
- Comparar sua presença digital com a de outros players do setor;
- Identificar variações regionais e tendências associadas.
É uma forma de entender como a autoridade da sua empresa está se desenvolvendo e ajustar sua estratégia de marca ao longo do tempo.
E em 2025: vale a pena explorar mais o Google Trends?
Estamos em um momento em que muitas pessoas já ouviram falar sobre o Google Trends. Mas poucos realmente usam a ferramenta a fundo.
Em 2025, o diferencial não está apenas em saber que ela existe e sim em combinar o Trends com conhecimento de mercado, ética na produção de conteúdo e visão estratégica.
Há espaço para ir além:
- Unir dados do Trends com ferramentas de SEO, como Semrush ou Ubersuggest;
- Observar tendências de forma cruzada entre países ou segmentos;
- Criar conteúdos “guardiões” que se beneficiam do crescimento progressivo de temas relevantes.
A curiosidade é essencial aqui: quanto mais você explora, mais percebe o potencial da ferramenta. E o melhor: os dados são gratuitos e estão disponíveis para qualquer pessoa disposta a pensar como estrategista.
Conteúdo que gera lead nasce de análise, não de pressa
Atrair leads qualificados exige mais do que seguir tendências. Requer consistência, profundidade e entendimento real do seu público. O Google Trends pode ser um grande aliado (desde que usado com critério).
Use as buscas em alta como ponto de partida, mas leve para o seu nicho com a bagagem que só você tem. Respeite a inteligência da sua audiência, produza com intenção e foque no que gera valor real.
Afinal, não basta atrair visitantes. É preciso conquistar a atenção certa. E isso começa com um conteúdo que responde às perguntas que seu futuro cliente ainda nem sabe que tem.
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