Índice
Todos sabem, principalmente quem já trabalha na área, que o Google Ads é uma das ferramentas de publicidade online mais poderosas disponíveis para empresas de todos os tamanhos.
Porém, para que uma campanha de Ads seja bem-sucedida, é fundamental entender e utilizar estratégias de segmentação eficazes. Assim, ela permitirá que os anunciantes atinjam o público certo com a mensagem certa, no momento oportuno, aumentando as chances de conversão e a otimização do orçamento.
Então, neste artigo, vamos falar sobre algumas das estratégias de segmentação mais utilizadas no Google Ads, para que você possa maximizar os resultados de suas campanhas de anúncios.
Siga aqui e confira tudo!
Segmentação por palavras-chave
A segmentação por palavras-chave é uma das formas mais tradicionais de segmentar anúncios no Google Ads. Ao escolher as palavras-chave certas para sua campanha, você garante que seus anúncios sejam exibidos para usuários que estão buscando ativamente por termos relacionados ao seu produto ou serviço.
Aqui vão algumas dicas para a segmentação por palavras-chave:
- Pesquisa de palavras-chave: utilize ferramentas como o planejador de palavras-chave do Google para descobrir quais termos têm maior volume de busca e relevância para o seu público.
- Correspondência de palavras-chave: o Google Ads oferece diferentes tipos de correspondência de palavras-chave, como “ampla”, “exata” e “de frase”. A escolha do tipo de correspondência influencia a abrangência dos seus anúncios. Por exemplo, a correspondência ampla pode alcançar um público mais amplo, enquanto a exata oferece maior precisão.
- Negação de palavras-chave: não se esqueça de utilizar palavras-chave negativas. Elas ajudam a evitar que seus anúncios sejam exibidos para buscas irrelevantes, economizando orçamento e aumentando a relevância.
Segmentação por localização geográfica
A segmentação geográfica é uma das estratégias mais poderosas no Google Ads, especialmente para as empresas locais ou aquelas com uma oferta regionalizada. O Google permite segmentar seus anúncios com base na localização, desde países e cidades até áreas específicas ao redor de um endereço.
Benefícios da segmentação por localização:
- Conveniência para o usuário: ao exibir anúncios apenas para pessoas em locais específicos, você aumenta as chances de gerar tráfego qualificado, já que os usuários estão mais propensos a buscar serviços e produtos próximos.
- Orçamento otimizado: reduz o desperdício de orçamento, pois seus anúncios serão exibidos apenas para as pessoas relevantes em sua área de atuação.
Segmentação por dispositivo
Com o aumento do uso de dispositivos móveis, é essencial considerar a segmentação por dispositivo.
O Google Ads permite que os anunciantes personalizem os lances com base no tipo de dispositivo utilizado pelo usuário, como desktops, celulares e tablets.
Como segmentar por dispositivo:
- Lances ajustados: se você perceber que seu público mais propenso a ser convertido utiliza os dispositivos móveis, pode aumentar seus lances para esses usuários. Da mesma forma, se as conversões em desktop forem mais altas, você deve ajustar seus lances para estes dispositivos.
- Anúncios otimizados para mobile: certifique-se de que seus anúncios sejam adaptados para o uso mobile, com mensagens claras e páginas de destino que carreguem rapidamente nos equipamentos.
Segmentação por público-alvo
O Google Ads oferece, também, opções de segmentação por público-alvo que vão além das palavras-chave, permitindo que os anunciantes se conectem com grupos específicos com base em comportamentos online e características demográficas.
Existem várias opções de segmentação por público-alvo, incluindo:
- Segmentação por interesse: você pode alcançar pessoas com base em interesses e hábitos de navegação, como esportes, tecnologia, moda, entre outros.
- Segmentação por afinidade: utilizada para alcançar pessoas com interesses mais profundos em determinados tópicos. Por exemplo, se alguém tem um histórico de interesse em viagens, você pode segmentá-lo com anúncios relacionados a turismo e passagens aéreas.
- Segmentação por intenção de compra: focada em usuários que estão ativamente demonstrando intenção de comprar produtos ou serviços similares ao que você oferece. Isso pode incluir termos como “comprar celular”, “melhor preço de seguro de carro” etc.
Esses tipos de segmentação ajudam a garantir que seus anúncios sejam exibidos para pessoas que têm maior chance de se engajarem com sua oferta.
Remarketing
O remarketing é uma das estratégias de segmentação mais interessantes do Google Ads, pois permite alcançar pessoas que já interagiram com seu site ou com seus anúncios, mas não completaram uma ação desejada, como uma compra ou um preenchimento de formulário.
Veja como funciona o remarketing:
Listas de remarketing: o Google Ads permite que você crie listas de remarketing para diferentes tipos de interação, como visitas à página de produto ou abandono de carrinho. Você pode personalizar seus anúncios para usuários com base em seu comportamento anterior no site.
Anúncios dinâmicos: para e-commerce, os anúncios dinâmicos permitem que você mostre aos visitantes exatamente os produtos que visualizaram em seu site, aumentando as chances de conversão.
O remarketing não só aumenta as taxas de conversão, mas também reduz os custos de aquisição, pois você está segmentando pessoas que já demonstraram interesse no que você oferece.
Segmentação por horário e dia da semana
Com o Google, você pode escolher os horários específicos em que seus anúncios devem ser exibidos, garantindo que eles apareçam apenas quando seu público estiver mais propenso a engajar.
Para isso, use os dados históricos para identificar os horários ou dias em que você tem mais conversões. A partir disso, você pode ajustar seus lances e mostrar seus anúncios apenas nos períodos de maior desempenho.
E aí, conseguiu compreender que as estratégias de segmentação no Google Ads são fundamentais para o sucesso de suas campanhas?
Como vimos ao longo deste artigo, o Google Ads oferece variadas opções de segmentação para cada anúncio.
Lembre-se de sempre monitorar e ajustar suas campanhas com base nos dados de desempenho para garantir que você esteja sempre no caminho certo.
Mas caso queira contar com um time de profissionais com sólida experiência em gestão de Google Ads, conte com a Inside Digital. Somos referência em marketing de alta performance e estamos prontos para ajudar você.
Entre em contato conosco agora mesmo e conheça nossos planos e serviços!