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Landing Page é uma página de destino, com foco em converter um lead em cliente — geralmente mais simples do que páginas de um determinado site.
Neste artigo, vamos abordar tudo sobre Landing Page, ou páginas de captura, páginas de aterrissagem etc., e como a Inside Digital monta suas Landing Pages e também para os seus clientes.
Se você não tem muita intimidade com o Inbound Marketing, talvez não saiba exatamente o que é Landing Pages ou por que deve criá-las em seu site. No entanto, elas são peças vitais para pegar todo o tráfego que seu blog conseguiu gerar e transformá-lo em leads a fim de avançar a sua estratégia publicitária e se preparar para transformar esses acessos em novos negócios fechados para a sua empresa. Para ficar mais claro a compreensão sobre Landing Pages, vamos abordar este artigo de forma prática e intuitiva.
Por isso, é essencial não só saber o que são Landing Pages, mas também entender como criá-las e de que maneira usá-las dentro da sua estratégia de Marketing Digital. Ao dominar essa ferramenta, ficará mais fácil ultrapassar a barreira que muitas empresas enfrentam — a de gerar tráfego orgânico constante, mas não conseguir convertê-lo em leads e sofrer para ter resultados consistentes.
Além deste artigo, a Inside Digital produziu um e-book apenas sobre esse assunto. Clique aqui e confira o conteúdo gratuitamente.
E aí, quer ultrapassar esse desafio? Então aprenda agora mesmo o que é Landing Page e saiba tudo sobre o assunto.
O que é Landing Page?
Como o nome já indica, Landing Page é uma página preparada para receber os visitantes que “aterrissam” no seu site. Esses visitantes podem vir de qualquer lugar, mas normalmente chegam pelo Google (tráfego orgânico ou pago) e pelas redes sociais (tráfego pago).
No entanto, não basta apenas que a Landing Page (ou LP, para ficar mais fácil) seja a página dentro do seu site onde o visitante chegará. Ela também deve ter alguns elementos básicos voltados para a conversão.
Por exemplo, existe uma grande chance que você tenha chegado neste artigo por uma pesquisa no Google ou navegando pelas redes sociais, correto? No entanto, apesar de ser a sua “página de destino”, este conteúdo não é uma LP. Afinal de contas, trata-se de um artigo padrão, sem o objetivo de conversão.
Já a LP é toda montada para converter o visitante tanto do ponto de vista visual quanto de conteúdo. Por exemplo, uma boa Landing Page tem a menor quantidade de elementos visuais possíveis para ajudar o leitor a focar e a se concentrar na mensagem (não tem o menu de Home, por exemplo, e nenhum link de saída).
Além disso, seu conteúdo é composto por uma boa Copy para converter o visitante em cliente. Quer ver um exemplo? Verifique abaixo:
Essa é a nossa LP para o serviço de Marketing Digital completo. Repare como limitamos ao máximo os elementos visuais e usamos apenas para organizar melhor o conteúdo e despertar a vontade no visitante de contratar o serviço em questão.
Por que usar LPs na sua estratégia?
As LPs são vitais para qualquer estratégia de Inbound Marketing, pois são o principal ponto de conversão dentro dessa estrutura. É claro que existem outros canais de conversão, mas elas são as mais usadas.
Por exemplo, suponha que você invista em anúncios no Google ou no Facebook. O público que clica no seu CTA precisa ser direcionado para algum lugar, receber um conteúdo que vai convertê-lo em cliente. Esse “algum lugar” é a LP.
Como dito, existem outros canais de conversão. Por exemplo, é possível montar o anúncio com CTA diretamente para o WhatsApp da sua empresa. No entanto, as LPs ainda são a ferramenta mais usada para isso.
Quanto custa uma Landing page
Hoje em dia, com o aumento de desenvolvedores e IA generativa, existem muitos profissionais e agências que desenvolvem Landing Pages ou sites responsivos com diferentes finalidades, e, consequentemente, muitos valores discrepantes, variando de R$200,00 à R$10.000,00, de acordo com pesquisas de fontes que a Inside desenvolveu internamente por meio de ações de clientes ocultos para diferentes segmentos
Quais são os tipos de Landing Page mais utilizados pela Inside Digital?
Atualmente, existem diversos tipos de Landing Pages — cada uma delas projetadas e desenhadas para diferentes tipos de objetivos de marketing. Abaixo, confira a lista das principais:
1 – Página de Download de Material Rico
Landing Page é muito utilizada em campanhas de Inbound Marketing que, muitas vezes, leva o lead a um determinado ebook, planilha, quiz, ou qualquer conteúdo que irá agregar diretamente um segmento ou um nicho. Para a pessoa fazer o Download desse ebook dentro do processo de inbound, geralmente se pede o famoso pagamento social, que nada mais é do que inserir os seus dados, como nome, e-mail, telefone, profissão, ou qualquer pergunta que possa ser válida para qualificar aquele lead diante de sua ação.
2 – Landing Page de vendas
Landing Pages de vendas são páginas focadas em vender algum produto ou serviço. Nessa Landing Page podemos ter 2 tipos de cenários. No primeiro, a pessoa pode fazer a compra com Checkout transparente diretamente na página; já no segundo cenário, a empresa pode colocar um CTA direcionando para que o time comercial, muitas vezes o closer, tente fazer algum fechamento, portanto, sendo apenas a ponte para a conversão, mas o objetivo é o mesmo — a venda!
3 – Landing Page – páginas de agradecimento
Páginas de agradecimento são muito utilizadas para fazer com que tenhamos um Tracker e a certeza de que uma determinada campanha teve a devida conclusão. Porém, podem ser utilizadas em diversas outras estratégias internas ou somente para agradecimento. Contudo, aqui, na Inside Digital, sempre aproveitamos essas páginas para mostrarmos uma campanha, ou seja, se o lead chegou dentro do processo de marketing até a página de “obrigado”, isso é sinal de que ele cumpriu com o funil que implementamos.
4 – Landing Page para agendamento ou demonstração de apresentação
Essa Landing Page tem como fundamento principal uma determinada Buy Persona fazer agendamentos diretamente no ato da conversão. Por exemplo: aqui, na Inside Digital, fazemos Landing Pages para segmentos que necessitam de agendamentos, como médicos, clínicas médicas, psicólogos e setor imobiliário também.
5 – Landing Page para Teste Grátis (free trial)
Quem nunca se inscreveu em alguma Landing Page sobre teste grátis, que atire a primeira pedra, rsrsrs — brincadeiras à parte. Landing Pages relacionadas a teste grátis tem como objetivo ofertar algo de forma gratuita em troca de dados — simples assim.
6 – Landing Page para lançamento de produto ou pré-venda
O principal objetivo de uma Landing Page de lançamento é conseguir gerar interessados no “Topo de Funil” a se converterem no seu produto ou lançamento — muito utilizado por infoprodutores para criar um público engajado a fim de vender o produto perpétuo.
7 – Captura de aluno.
Landing Pages para o setor educativo são muito boas para conseguirmos conversar com o público e fazer com que aumente as inscrições para um determinado curso ou matrícula, sendo de forma online ou presencial. Nesse estilo é importante destacar depoimentos de alunos, e isso faz com que a prova de avaliação social seja um fator essencial.
8 – Landing Page para campanhas de tráfego pago
São geralmente as mais utilizadas, principalmente com técnicas de Copy, garantindo que o lead converta já no primeiro Scroll. Essas LPs são focadas 100% na conversão final.
Vale frisar que, ao criar uma Landing Page para o seu negócio, temos que ter em mente a relação e a entrega que vai ter. Converter leads dentro de uma Landing Page significa diretamente que está aumentando a base de mailing da sua empresa. Sendo assim, esse é o fato delas serem tão importantes, principalmente neste ano de 2025 com a chegada da IA. Quando conseguimos dados dos visitantes, a sua empresa começa a criar um relacionamento mais próximo com as pessoas, e com isso fica muito mais claro a forma que você irá nutrir o lead da sua base, sendo ela segmentada para cada ação que possa fazer. Em suma, Landings Pages são ferramentas fundamentais para que a sua empresa consiga transformar oportunidades em vendas.
Principais características de uma Landing Page
Como sabemos, atualmente existem diversos objetivos de Landing Pages. Diante disso, temos que ter em mente que LPs devem converter de forma simples. Elas necessitam ter Headlines, copys, imagens e vídeos, fazendo desses elementos gatilhos para ter um bom ROAS dentro das campanhas de marketing. Além do mais, é comprovado que quando se utiliza títulos persuasivos elas tendem a se converter melhor. A mensagem deve trazer clareza no objetivo principal da LP, sempre havendo um CTA em todos os momentos (CTA – Call to Action), o que nada mais é do que uma chamada para uma ação = conversão levando para um Whats, venda ou conclusão de um formulário de contato. Devemos lembrar que o carregamento e velocidade da Landing Page é um fator importante, tendo em vista que LPs lentas não tendem a converter, e hoje ninguém quer esperar um site muito tempo carregando. Se isso ocorrer, ele acaba indo para o site do concorrente.
Qual objetivo de uma Landing Page?
Sendo direto, o objetivo de uma Landing Page é converter algum lead, muito diferente de Homes de sites que possuem menus, blog, e outros elementos que vão dispersar o usuário. Existe um livro muito interessante que aborda a UX de um site e a Landing Page — “Não me faça pensar”, do Steve Krug. Temos que despertar sempre a curiosidade e a vontade da pessoa em converter — pense nisso. Sempre utilizamos teorias que dão certo para nossos clientes.
Quais as vantagens em usar Landing Pages em 2025?
Todo negócio que estiver na internet é fundamental que tenha site e também Landing Pages de conversão trazendo inúmeros benefícios. Para tanto,listamos a seguir os principais:
1 – Segmentação da base
Com Landing Pages você pode criar segmentações para o setor comercial, por exemplo. Aqui, na Inside Digital, uma das nossas premissas sempre que vamos criar um processo de implementação de inbound marketing para algum cliente, ao chegar na parte do funil do CRM, para cada ação existirá fluxos com Landing Pages segmentadas para aquele pivotamento comercial daquele lead. Com isso, você consegue conversar com cada lead de forma natural, mostrando humanidade dentro dos processos por mais automáticos que estejam.
2 – Lead Scoring
Lead Scoring é um termo utilizado dentro do Marketing Digital para saber quando um lead pode virar um possível cliente. Por exemplo: toda vez que um lead entra no seu site, visita 2 páginas do Blog, baixa 2 ebooks e logo em seguida ele volta, isso demonstra que o lead score dele é alto. Vale ressaltar que, antes de você fazer o lead score, é importante colocar em regra o ticket médio do seu serviço ou do seu produto, pois produtos com ticket médio mais alto tendem a ter uma curva maior no processo de fechamento.
Como criar Landing Pages que realmente convertam?
Neste ano de 2025 existem muitos CMS como WordPress, ou até mesmo criadores como o RD Station, que facilitam muito quando o assunto é criar Landing Pages. Para isso, estaremos listando alguns principais pontos que você deve se atentar. Para realmente ter sucesso com as LPs, é importante saber como criá-las de modo a aumentar sua taxa de conversão ao máximo. Veja algumas dicas essenciais a seguir:
1. Título e subtítulo
Para que a sua LP converta, é vital que você capriche no seu título e no subtítulo. Isso porque, de acordo com o Copyblogger, 80% das pessoas só leem a chamada inicial. Ou seja: se ela não for boa o suficiente, você não conseguirá prender o visitante para que ele siga a leitura até o fim.
Portanto, veja abaixo como fazer um bom título e subtítulo:
- insira a sua promessa de valor de forma direta e objetiva;
- desperte urgência e prova social;
- use números concretos;
- dê destaque ao título e subtítulo na hora que o visitante cair na página.
Por exemplo, suponha que você esteja procurando por uma agência de Marketing Digital e cai em uma LP que diz:
“AUMENTE SEU FATURAMENTO EM 40%: conheça, enquanto há tempo, a metodologia testada e aprovada que aumentou o tráfego orgânico em 1.848% e trouxe mais negócios para +15 PMEs de diferentes áreas”
Repare como fazemos uma promessa direta (aumentar o faturamento), despertamos urgência (“enquanto há tempo”) e prova social (“testada e aprovada por +15 PMEs”) e damos destaques aos números (40%, 1.848%).
Esse é um conteúdo que prende a atenção do leitor para saber mais (aliás, se você se interessou, conheça o case de sucesso que teve esses resultados usando nossa metodologia).
2. Imagem / Vídeo
Ter uma boa imagem ou um vídeo na sua LP é ideal para comunicar certas informações para os usuários. Se o seu produto ou serviço for visual (um software, etc.) tire prints e use-os. Já se o seu serviço for focado em desempenho, use gráficos para comprovar a melhoria, como este.
3. Copy
Tenha um bom copywriter para escrever uma oferta ao cliente que:
- tenha boa legibilidade;
- seja cativante;
- seja objetiva;
- desperte desejo de compra;
- explore gatilhos para alcançar reações do público.
4. CTA
Por fim, finalize a sua LP com um CTA que converta. Faça um botão grande, colorido, com bastante destaque e que conte com as informações básicas mais importantes para que o leitor seja convertido.
Por exemplo, informe o preço de venda do seu produto ou infoproduto. Se for para iniciar um orçamento, deixe claro que o botão fará isso. Além de deixar esse recurso no final, coloque-o também em outras partes da página.
Pronto! Agora você já aprendeu o que são Landing Pages e sabe também como criá-las e usá-las em sua estratégia de Inbound Marketing. Com esse conhecimento, você acaba de ganhar uma nova ferramenta para avançar em suas campanhas e gerar cada vez mais resultados para o seu negócio. No entanto, não se esqueça de sempre acompanhar os dados gerados pelas suas páginas e testar novos métodos para aumentar sua conversão.
E aí, quer aprender como desenvolver uma estratégia completa de Inbound Marketing? Então leia nosso guia sobre o assunto!
5 – Formulários de conversão para LPs
Fundamental quando precisamos qualificar um lead dentro de uma Landing Page, ou seja, fazer com que ele coloque dados importantes que o farão cair dentro de um fluxo de nutrição ou de conversão — o que vai determinar será a sua estratégia.
6 – CTA (Call To Action)
Abuse de Chamadas para a ação, quando seu objetivo é mais claro e conclusivo. Aconselhamos aqui, na Inside Digital, que tenhamos CTAs incorporados ao longo da Landing Page favorecendo e aumentando as chances de conversão de uma campanha de marketing digital.
7 – Layout para Landing Page
Como sinalizamos acima, é importante que sua Landing Page, independentemente de qual seja o seu objetivo, precisa ser uma LP clara e objetiva, com um layout ou UX (User Experience) favorável, clara e gostosa de se navegar. Partindo desse pressuposto, é importante que ela tenha uma identidade visual atraente e que siga a paleta de cores da sua empresa.
Diante disso, vamos ver alguns exemplos de Landing Page de forma visual:
8 – HTTPS
Cada vez mais temos que estar atentos ao que fica mais claro para o usuário, e que o ambiente é seguro, como LGPD e certificado SSL – famoso HTTPS. Quando um site começa com essa extensão, isso quer dizer que possui o certificado SSL / TLS, transmitindo mais segurança.
Esse certificado tem como premissa validar que o site faz criptografia dos dados e informações dos usuários, e também como ele lida com esses dados. Sites e Landing Pages que não possuem esse certificado, provavelmente não terão a mesma autoridade.
Testes de Landing Page para metrificar
Ok, você finalmente conseguiu. Você domina a sua aplicação de Landing Pages, você aprendeu como criar uma ótima página de vendas, mesmo não tendo desenhado nada antes na sua vida. Você levou tanto tempo para poder elaborar o seu modelo e conseguir dar ênfase aos benefícios de suas soluções.
A sua Landing Page está perfeita, então é hora de lançá-la!
E então, nada de grilos, nada de vendas, nada de downloads ou testes grátis. E nada de cadastrados à sua base de dados também. O que aconteceu de errado? Pode ser uma série de coisas
Talvez os seus esforços em campanhas PPC ou em conteúdos de marketing não estão direcionando os seus visitantes para a sua Landing Page. Ou talvez as pessoas estão chegando à sua Landing Page, mas estão clicando rapidamente no botão “voltar”, pois não estão encontrando nada interessante na sua página.
Publicar a sua Landing Page é somente o início. Não pense que o seu trabalho estará finalizado e que os leads virão sozinhos. O cenário mais provável é que nada ou quase nada irá acontecer depois que você publicar a sua página. O caminho para uma Landing Page perfeita não está nos esforços investidos em sua criação, mas sim no tempo que será investido em testar a sua página.
Todos os bons comerciantes que estão conseguindo taxas de conversões de 10%, ou maior, testaram incansavelmente as suas Landing Pages. Eles finalmente encontraram a combinação perfeita entre título, corpo do texto, oferta, calls to action e imagens, e isso converteu em um maior número de clientes para algum produto em particular.
Como você pode testar? Que boa pergunta! Fiz uma seleção de dez testes (ou experimentos) que você deve realizar agora mesmo:
Você pode ter lido dezenas de artigos, eBooks ou até ter feito cursos sobre Marketing Online. Mantenha esse conhecimento em sua mente, mas jogue isso pela janela quando for realizar os seus testes. A maioria dos profissionais que estão sempre testando acabam ficando surpresos, uma e outra vez, pois os resultados de seus testes mostram que o aprendizado convencional estava errado em seus casos particulares.
- Teste um elemento por vez
Para saber bem a razão de um aumento (ou diminuição) das conversões, você deve isolar as causas do evento. Para fazer isso, você deve testar um elemento por vez. Não teste o seu título e o seu call to action ao mesmo tempo. Faça um experimento primeiro com o seu título, por exemplo, e depois faça testes com o seu call to action.
- Use uma ferramenta A/B Test
Para conduzir os seus testes, use aplicações para criação de Landing Pages que incluam A/B Test dentro da própria plataforma (recomendo Lander). Ambas fornecem relatórios muito úteis, além de informações que você terá para mensurar os resultados dos seus testes.
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Título
O seu título é provavelmente o elemento mais importante da sua Landing Page. É o título que diz ao seu potencial cliente se ele está no lugar correto. E também se tal página vale à pena ou não ser visitada. A proposta do título, segundo Brian Clark, é “obter a primeira frase lida”.
É isso: se o seu usuário não gostar do que ele vê no seu título, ele não vai ler o resto da página para saber mais sobre o seu produto ou serviço. Não importa o quão convincente seja o resto da sua Landing Page — se o título não chamar a atenção ao ser lido, a sua página não será atraente.
Experimente títulos curtos, títulos grandes, títulos com benefícios ou títulos com uma pitada de mistério.
2. Fonte
Acredite ou não, a fonte importa. Há milhares e milhares de fontes, e todos os dias nascem novas fontes. Desde que Netscape introduziu a tag <font> em 1995, uma nova indústria, a indústria das fontes web, foi inventada. A razão é simples: fontes são importantes.
As fontes mais comuns na internet são Arial, Georgia e Tahoma. Mas não é incomum encontrar por aí fontes que você nunca viu antes, tais como Neutraface2DisplayTitling e Chaparral-pro.
O tamanho da fonte também é importante, especialmente considerando que nós vivemos em um mundo dominado por smartphones. Teste as suas fontes em desktops, tablets e smartphones.
3. Comprimento
A sua Landing Page será grande ou pequena? Contrariando ao aprendizado convencional, algumas Landing Pages convertem melhor quando são longas. Muito longas. Quero dizer, longas mesmo, com mais de 20 páginas.
Algumas Landing Pages contêm apenas um título e um botão call to action. As homepages de Dropbox e Kissmetrics são exemplos de páginas simples.
O que funcionar para você pode ser realmente surpreendente, então teste o comprimento da sua página.
4. Oferta
Vamos esclarecer uma coisa agora. Uma oferta não é um call to action. Uma oferta é uma oferta. A oferta é o que os seus potenciais clientes recebem ao visitar a sua Landing Page. O call to action é o convite para acionar essa oferta. E existe uma grande diferença nisso.
A oferta é provavelmente o segundo elemento mais importante da sua Landing Page, depois do seu título. Na verdade, a oferta é tão importante que o especialista em Marketing, Mark Joyner, escreveu um livro completo sobre o tema: Irresistible Offer.
E para esclarecer ainda mais, a sua oferta não é o seu produto. Se você vende um software de hospedagem que custa R$199/mês, você provavelmente não terá um grande número de cadastros para garantir o seu serviço de imediato. Em vez disso, forneça a eles uma oferta preliminar: um teste grátis ou uma versão free do seu software (assim como algumas ferramentas de Landing Pages fazem).
A sua oferta pode ser também um relatório grátis. O objetivo é construir uma base de dados, e assim garantir uma relação com os seus potenciais clientes por meio de e-mail marketing (recomendamos entre outras, a Doppler).
O teste grátis é a sua melhor oferta ou você deve cobrar alguma taxa nominal? Os usuários responderão melhor ao terem um relatório grátis ou ao ganharem acesso gratuito a uma plataforma com conteúdo premium?
Teste a sua oferta.
5. Call to Action
O call to action é o que leva as pessoas a provarem a sua oferta. A sua Landing Page tem sido construída para isso. Esse é o foco dos esforços em Marketing Online. Se não há um call to action, não há ação.
O seu call to action pode incluir botões que digam “compre agora”, ou um formulário que diga “cadastre-se agora”, pode ser laranja, azul, vermelho ou verde. O seu formulário online pode perguntar coisas, como o primeiro nome, o endereço de e-mail ou dados demográficos completos.
Tenha em mente a importância de testar o seu call to action de acordo com a sua proposta. Você quer o máximo de leads possível, ou você quer somente corretores da bolsa que investem R$500 mil por ano?
Se você está buscando prioridades para os testes das suas Landing Pages, eu colocaria o título em primeiro lugar e depois o call to action.
6. Subtítulos e pontos de atenção
As pessoas estão acostumadas a ler online de uma forma diferente das que leem offline. A maioria dos visitantes da sua Landing Page vão explorar a página, e por isso é importante incluir muitos subtítulos, pontos de atenção e listas numeradas no seu template.
Você deve escrever para os exploradores, assim como para os leitores. Se o seu título levou à leitura do texto, os seus subtítulos manterão o seu potencial cliente interessado.
Teste o tamanho, a cor e a expressão dos seus subtítulos. E não se preocupe com os questionamentos sobre “branding” por parte do Departamento de Marketing. Eles ficarão horrorizados se você usar diferentes cores ou fontes na sua estrutura, nos títulos e subtítulos.
Mas quando você mostrar as estatísticas, você os tranquilizará.
7. Imagens
Imagens, assim como subtítulos e pontos de atenção, desempenham um papel importante na comunicação com os seus potenciais clientes para passar uma ideia de que a sua oferta é tudo. Imagens do seu produto são importantes, mas se você não tem um produto, há alternativas (imagens de clientes dando depoimentos ajudam bastante).
Torne concreta a sua oferta abstrata. Se você oferece um e-book grátis ou um relatório especial, crie uma imagem de um livro virtual.
Teste diferentes tipos de imagens e o posicionamento delas na Landing Page.
8. Design
O primeiro pensamento em relação à Landing Page quando se está desenhando uma é: como eu posso tornar a minha Landing Page profissional? Embora seja um pensamento bem-intencionado, muitas vezes é equivocado.
Uma Landing Page profissional ou até mesmo bonita é um prazer para os olhos, e isso parece lógico em relação a atingir o sucesso para mais conversões, mas dê uma olhada em Craigslist. Um projeto muito simples — e um site de muito sucesso.
Você nunca saberá antes de testar. Teste as cores da sua Landing Page, os calls to action, as fontes, as imagens. Teste a largura, o preenchimento, as margens. Teste a densidade de elementos, a quantidade de espaços em branco.
9. Posição dos elementos
Relacionado ao design, pensar onde você colocará suas imagens, textos e calls to action. Você colocará a imagem do produto ao lado do formulário call to action ou no outro oposto da página? Onde irá colocar os depoimentos? Se você tem uma Landing Page longa, quais imagens, calls-out e calls to action você irá colocar na parte de baixo da página, e onde?
Teste a posição dos seus elementos.
10. Preço
Finalmente, se você vende um produto, teste o preço. Pense além do aprendizado convencional. Teste um preço baixo contra um preço alto. Muitos comerciantes que testaram diferentes preços se surpreenderam com o crescimento das vendas quando escolheram preços mais altos.
Além disso, você vai usar um número arredondado, como R$30 ou o velho truque do Marketing, R$29,99? E por que não tentar algo incomum, talvez R$28,88?
Palavras de despedida
Conteúdo para deixar sua Landing Page matadora
Conteúdos devem conversar diretamente com sua persona, o que chamamos de Headlines, Copy com o intuito de persuadir o lead à conversão como já entendemos,
Sendo assim, o conteúdo é rei, pois por meio dele o lead vai entender do que se trata e despertar o interesse em fazer a conversão
Testando sua Landing Page
Obviamente, depois de ter estruturado sua campanha de marketing digital e ter desenvolvido uma Landing Page seguindo os padrões de ranqueamento, objetivo, copy e conversão, devemos saber como está o desempenho da mesma. Para isso é fundamental que tenha em mente que precisará testar de fato: clicar nos CTAs, clicar no link, baixar o material para saber se o Fluxo está tudo ok, ter certeza que todos elementos estão em conformidade, evitando desperdício de verba em ADS. Imagine você fazer uma campanha de lançamento de uma live com prazo e gap, e quando manda o lead para a Landing Page ela começa a bugar o CTA de conversão? Pois é, prejuízo certo. Sendo assim, sempre façam testes.
Kpis e Métricas a serem analisadas em Landing Pages
De nada adianta andarmos se não tivermos um norte, qualquer caminho serve, concordam? Sendo assim, com Landing Pages não é diferente, sempre precisamos de um direcionamento, e, para isso, temos algumas métricas importantes a serem consideradas. Sendo assim, vamos listar as principais métricas que temos aqui em nossas campanhas:
CTR – Click Too rate
Seria o percentual de visitantes em sua Landing Page x o número de impressão que a mesma teve. Por exemplo, se ela foi impressa para 100 pessoas e 34 clicaram, existe um CTR de 34%.
Taxa de conversão
Fundamental sabermos a efetividade final, que é o que mesmo? Isso é CONVERTER! Sendo assim, temos que saber se as Landing Pages estão convertendo. Para acompanhar as conversões, você pode utilizar o G4 ou ferramentas pagas como Reportei que traz uma Dashboard intuitiva.
Tempo de permanência
Importante saber quanto tempo os leads permanecem dentro de sua Landing Page. Com base nisso, poderá identificar que se o tempo for muito baixo e estiver atrelado à baixa conversão, é sinal de que ela não está trazendo um propósito claro sobre o que quer falar para o seu público-alvo.
Taxa de Rejeição
Mesmo sendo uma métrica que muitos não utilizam por ouvirem no passado que Matt Cutts disse que não é uma métrica tão importante, nós, da Inside Digital, olhamos para ela com cuidado, haja visto que pode demonstrar que seus conteúdos dentro das Landing Pages não estão conversando entre si.
Como divulgar uma Landing Page?
Agora que sabemos o que é uma Landing Page, estilos, modelos e elementos, precisamos definir como iremos divulgá-la dentro dos canais de marketing digital que temos, ou melhor, em que seu público estiver. Claro que vamos considerar que você já tenha clareza sobre o tópico, e com isso temos que avaliar se vamos nutrir uma base, levar tráfego ADS para seu site, ou qualquer outra ação. Atualmente temos canais, como SEO, Google ADS, sites, Blog, email, Mídias e inbound marketing. Diante disso, vamos listar:
Divulgar Landing Pages no Google orgânico (SEO)
Atualmente, os sites que não tiverem boas posições, e, consequentemente, serem referência em IA, estarão fora do jogo. Por isso, posicionar sua Landing Page dentro dos motores de busca como o Google é um importante fator de ranqueamento de geração de leads de forma gratuita, tendo em vista que todo o investimento que precisará para ter autoridade é um ativo da sua empresa.
Nunca esqueça de otimizar sempre sua Landing Page, pois, querendo ou não, é um (Minisite), desde escolhas de palavras-chaves e requisitos ONPAGE de SEO. Assim, vamos listar os principais pontos para otimização de uma Landing Page.
Velocidade da Landing page
Sendo um fator de ranqueamento pelo Web Core vitals do Google a velocidade de uma landing page é um fator importante para fazer com que tenha boas notas de mobile first dentro da SERP.
Palavra-chave Âncora da Landing Page
Precisamos deixar claro qual é a palavra-chave em foco ou palavra-chave âncora, já que isso definirá a busca na qual aparecerá sua LP dentro do Google. Famosa palavra-chave, e fazendo isso de forma correta deixará mais claro para o Google e para o usuário o Focus Key do seu texto dentro da Landing Page.
Otimização de imagens
Etapa importante, principalmente se o seu segmento for relacionado à valorização da imagem, como setor gastronômico, moda, e todos que precisam da imagem. E, por que disso? Simples, as imagens, muitas vezes, são esquecidas e não são otimizadas. Fizemos um levantamento e concluímos que muitos clientes que chegam até a Inside Digital para a auditoria de SEO que fazemos, constatamos que os atributos das imagens como o ALT não são devidamente preenchidos por meio da ferramenta Screen frog.
Colab de Marketing de Conteúdo
Aqui, na Inside Digital, sempre fazemos parcerias com outras empresas, ou até mesmo com parceiros como a Resultados Digitais, e com isso criamos um e-book em conjunto e ambos ganham, pois será divulgado em abas-bases aumentando o CTR das campanhas de email marketing. Sendo assim, conseguimos resultados melhores do que se fossemos fazer sozinhos.
Redes sociais para divulgar Landing Pages
Sempre que pensamos em Landing Page pensamos logo em páginas de destino dentro de um site ou fora dele, e esquecemos que as redes sociais podem ser uma aliada para conseguirmos aumentar a divulgação e engajamento de uma determinada landing page. Para isso, trabalhar campanhas dentro do META é fundamental se quiser expandir sua base por meio de Landing Pages. Sempre fazemos anúncios para campanhas de Look a Like dentro do META e Instagram, impactando leads que já demonstraram interesse por nós. Acreditem, dá muito certo!
E-mail Marketing para Landing Pages
Nossa base é totalmente segmentada, o que ajuda muito quando, por exemplo, lançamos um determinado material e queremos que ele seja entregue para uma determinada base. Para isso, o Email Marketing é importante a fim de fazer toda essa entrega de forma clara.
Cuidados com a LGPD
Desde 2018, a Lei de proteção de dados tem mudado a internet nacional no que tange à coleta de dados de uma determinada pessoa, o que tem o intuito de diminuir a venda de dados de forma ilegal. Partindo disso, toda Landing Page que for criar é importante ter de forma clara as premissas da LGPD da sua empresa, ou seja, o que vocês farão com os dados das pessoas que vão coletar das Landing Pages. Isso é importante para evitar problemas Jurídicos.
Penalidades LGPD para Landing Pages
De acordo com a LGPD (Lei de Proteção de Dados Pessoais), estão previstas pelo Capítulo VIII da Lei nº 13.709/2018 e são aplicadas pela ANPD (Autoridade Nacional de Proteção de Dados), as penalidades em caso de descumprimento das obrigações legais referentes ao tratamento de dados pessoais
Abaixo estão as principais penalidades, organizadas de forma clara:
Tipos de Penalidades previstas para LGPD
1 – Advertência – Geralmente aplicada em casos mais simples de menor gravidade, no qual a empresa será notificada formalmente com prazos para possíveis correções de falhas que ocasionou alguns danos ou afins.
2 – Multa Simples – Nesse caso, pode ser aplicada uma multa de até 2% do faturamento do grupo econômico do Brasil, limitando-se em R$ 50 milhões por ato de infração.
Muito utilizado em casos mais graves.
3 – Multa Diária – Forma de aplicar a multa com intuito acumulativo, e ocorre quando a empresa não atende às primeiras infrações.
4 – Proibição de Atividades – Casos extremamente graves, já que as medidas são duras para empresas como, por exemplo, ficarem proibidas de tratar os dados de forma definitiva — o que as prejudicará muito.
Conclusão
Landing Pages não são apenas páginas perdidas na internet, são verdadeiros motores de conversão dentro de uma estratégia de marketing digital quando bem planejadas. Ao longo deste artigo tentamos trazer de forma prática e com a vivência que temos dentro da Agência, tudo aquilo que sabemos sobre Landing Pages.
Em 2025, com a ascensão da IA e a profissionalização do marketing digital, trouxe a experiência do usuário à clareza da mensagem e à estrutura da sua Landing Page.
Se você chegou até aqui, garantimos que já está alguns passos à frente da maioria das empresas ou profissionais. Agora, implemente na prática sua Landing Page, lembrando que sempre estaremos à disposição para ajudar.
A Inside Digital está pronta para ajudar você a transformar páginas comuns em máquinas de conversão. Vamos juntos?
